丸美IPO：巨额广告费吞噬成本假洋品牌事务未披露

2014-07-10 10:22:26 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

对此，异见人士称：“现实已证实，巨额广告费的投入对丸美生物市场据有率的提高起到的后果甚微，而此次募投项目达产后，盈利景象能否抵达预期后果，还需市场检讨。”
中国网财经7月10日讯(记者刘筱) “弹弹弹，弹走鱼尾纹”，随着一款眼部照顾护士产物广告在各大电视台的播放，丸美这个品牌慢慢被花费者所熟知。近日，广东丸美生物手艺股份有限公司(以下简称“丸美生物”)预披露了招股书，拟上岸A股上市。
丸美生物首要处置各类护肤品的研发、设想、临盆、发卖及效劳，产物品牌包含“丸美”和“春纪”品牌。个中，“丸美”品牌定位为国际具有必然影响力的中高端花费人群。
虽然少量的广告让丸美生物的出名度有所提高，但收效甚微，丸美生物在化装品市场的据有率一直不高；中国网财经记者看重到，巨额的广告鼓吹费已开端吞噬其成本表示。
认真研读招股书不难发觉，陈述期内，丸美生物发卖费用较大且延续添加。2011年-2013年别离为2.40亿元、3.46亿元、4.23亿元，个中用于广告鼓吹类的费用收入别离为2.15亿元、2.92亿元、3.49亿元，占发卖费用的比例别离为89.71%、84.40%、82.37%；广告鼓吹费用添加率别离为35.43%、19.47%。
2011年-2013年，公司停业收入别离为6.13亿元、8.15亿元、9.74亿元，净成本别离为1.67亿元、1.87亿元、2.19亿元，营收增速已较着放缓。
对巨额广告费，丸美生物认为，“有用笼盖花费人群的优良广告资本是有限的，公司需求争取有用的广告资本；另外一方面，获得有用广告资本的协作是狠恶的，公司需求延续投入较大金额的广告鼓吹费用来生长公司的产物品牌。”
重金砸向广告鼓吹，但每年的巨额广告鼓吹费仿佛并没有抵达预期后果。按照欧睿国际的数据统计，丸美生物的市场据有率在全国以至未在前14名之列。
数据显现，2011年、2012年中国护肤品市场规模别离约为731.65亿元和804.79亿元，欧莱雅、资生堂、宝洁等大牌企业市场据有率居前。2012年三者市场据有率别离为16.8%、10.3%、9.8%。
按照丸美生物发卖收入和我国护肤品市场规模精确合计，2011年及2012年丸美生物的市场据有率别离约为0.84%、1.01%。
丸美方面也坦言：“广告鼓吹后果不只仅与费用收入相关，也与投放方针的栏目收视率、关心度、受众感触感染等身分相关。若公司的广告鼓吹没法抵达预期的营销后果，广告鼓吹费用的延续投入不克不及带动公司停业收入的添加，能够以致公司功绩大幅下滑。”
但是，丸美生物依然“不死心”，此次IPO打算向大众,召募资金投向营销收集扶植。拟募资金14亿元，个中近10亿元用于在全国规模内制造多条理营销效劳系统，丸美公司称该项目能进一步增强营销渠道的广度和深度。
对此，异见人士称：“现实已证实，巨额广告费的投入对丸美生物市场据有率的提高起到的后果甚微，而此次募投项目达产后，盈利景象能否抵达预期后果，还需市场检讨。”
中国网财经记者还看重到，丸美生物化装品曾因子虚鼓吹被打假名人王海告上法庭。
2008年，丸美生物传播鼓吹本人是日本企业，现实上丸美产物鼓吹的日本布景其实不符实，以至在日本市场上买不到，具有讹诈花费者行动。
时任丸美生物副总裁的游昌乔向大众,果真抱歉，认可丸美品牌与日本并没有间接联系，是地道的中国品牌，停顿大众,能原谅认可漏洞的孩子。彼时，公司还暗示将在全国规模内集合封存、保存具有成绩的鼓吹品。
记者看重到，那时闹的沸沸扬扬的假洋品牌事务，对丸美生物甚以至全部化装品市场都影响甚大，可是在其招股文件中却只字未提。
上述人士暗示：“昔时此事对公司影响甚大，影响了公司的诚信记实和品牌美誉度，公司没有在招股书历年违法违规项下尝试披露权利，消息披露很不空虚。另外这样的污点能够会使投资者发生记挂，也会影响到监管层对公司治理才干的判定，也许会影响到全部上市过程。”