微信大众,号可发广告会否影响用户体验待调查

2014-07-08 07:45:57 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

另外，公测还将为微信大众,账号运营者供给奉行功用，运营者可以按照需求在大众,平台请求守旧流量主效劳和广告主效劳，并停止自助操作。
微信大众,号有了“生财之道”。昨日，微信和广点通团队合营推出的微信大众,账号广告开端对外公测。在公测阶段，粉丝数超越10万人的大众,账号运营者将可变身成为“流量主”，在旧事界面上宣布广告链接，遵循粉丝的点击数目从广告主处取得“酬劳”。
现实上，作为腾讯的后果广告平台，广点通系统往年5月份就已开端在微信内测，不外此前部门介入测试的公共账号粉丝门坎只在500人以上。而到了“开闸”阶段，严谨的微信将门坎提高了10万人之多。
微信相关担任人引见，为了保证最好的投放后果，和知足不合广告主的不合广告投放需求，广点通投放端和微信大众,平台将承当不合的广告投放功用。广告主可以在腾讯自家的广点通投放端上放置广告，经由过程系统遴选，投注到特定地域、特定花费习惯的用户的手机界面上。另外，有需求的广告主还可以挑选在有影响力的微信大众,账号上投放和大众,号形式相关的广告。
另外，公测还将为微信大众,账号运营者供给奉行功用，运营者可以按照需求在大众,平台请求守旧流量主效劳和广告主效劳，并停止自助操作。
个中，广告主可以在客户端上停止自助广告投放，检查广告投放时候、曝光量、点击量、点击率、关心量、点击均价、总破钞等关头目标，实时调剂出价。而充任流量主的大众,账号运营者，一样可以在后台经由过程报表统计实时把握精准数据，经由过程流量经管功用停止权限设置，自立决定是不是封闭流量开关。同时可设定广告主黑名单，将“不婚配”的广告樊篱掉，也可以经由过程设置本人账号所适合的行业关头词，优先显现更婚配本人账号属性的广告类型。
微信官方宣布的数据显现，今朝微信具有超越4亿的活跃用户，200多万大众,号，天天亿次揭示引荐，周全笼盖游戏、快消、收集效劳、教导、电商等行业。而微信相关担任人也暗示，未来将按照测试成果，慢慢着落可投广告的大众,账号粉丝数目门坎。
即刻就访
10万人“大V”单条广告得两万
“单次点击代价由最开端的五毛，间接飙升到一块多。”一位介入了此前一轮内测的微信大众,账号运营者奉告记者，由于“僧多粥少”，为数浩瀚的广告主们为了能在一家“大V”上露脸，不竭提高自个儿的筹码。
在广点通进驻微信之前，一些积累下少量粉丝的微信大号，就已被良多有着奉行需求的企业盯上。“若是想要在粉丝数超越10万人的微旌旗灯号上登一条广告，单次少说就得两万。”巨擎网CEO、电商调查人士鲁振旺流露，这样的开价在业内已成为“果真的奥妙”。
和此前看不见奉行后果的广告方式比拟，微信大众,账号广告位广告主和流量主双方都供给了广告的可视化后果。双方都可以在本人的后台上查询某一条具体广告的曝光量、点击量、点击率、关心量等消息。
作为平台供给方，腾讯也将有所“分红”。有媒体报道称，每次收入不超越4000元，腾讯将定额减除费用800元；每次收入在4000元以上的，定额减除20%的费用。对此，昨日腾讯相关担任人向记者承认了这一说法，“具体方案仍在内部研讨中，今朝没有更多细节可以流露。”
“全体看来，这一广告功用是在收窄并标准此前微信大众,号私接广告的行动。”鲁振旺暗示，但经由过程微信官方供给的后台数据经管对象，“有了眼睛”的广告主将可以挑选更多微信大众,平台停止广告投放，这又将在必然水平上扩大既有的微信广告市场。
记者诘问
广告多了是不是
影响用户体验？
“说真话，我怕‘掉粉’。”作为一位资深的电商调查人士，鲁振旺的小我微博有着近50万粉丝，而往年岁首守旧了小我微信大众,账号的他，今朝有着1.5万粉丝。面临微信守旧的广告功用，他坦言，短时候不会插手“吸金大军”。
广告是不是会在必然水平让用户体验打折，是包含微信在内良多社交平台在商业化时需求面临的考验。此前，微博平台的商业化就由于在网页上间接嵌入淘宝等购物链接，以致广告增加、用户体验着落而备受质疑。
“和微博的媒体属性比拟，微信有着更激烈的社交属性。”鲁振旺暗示，微信相较封锁的社交链更加考验用户体验后果，一旦用户对广告密生反感成为特性，就会发生“多米诺效应”，从而使得此前微信大众,账号积累下的用户池成为“一潭死水”。
在互联网评论人士洪波看来，微信让4亿用户数流量“变现”这招棋能否行得通，关头在于若何让广成功为对用户的“有用消息”。“经由过程对用户花费习惯、历史数据停止真正的大数据抓取，从而让广告契适用户需求，这是广点通系统在手艺上需求做到的。”（记者张倩怡）