你以为的小众赛事，却是品牌必争之地！

2017-08-07 21:44:07 来源：华夏经济网作者：Admin 分享：

中国经济在过去几十年高速增长之后，依旧保持着稳健的增长态势。在经济增长的背景下，中产阶级这一群体迅速崛起。根据国泰君安证券2017年初发布的《中产阶级强势崛起，体育消费加速升级》小众体育运动专题，我国中产阶级人数已达1.09亿，到2020年有望达到近2亿人。中产阶级对于品质生活的追求推动了各个领域的消费升级，以发达国家体育产业发展规律为例：当人均GDP高于5000美元时，文娱消费将大幅增长，而我国在2011年就达到该指标，体育消费升级在中产阶级的带动下喷薄而出。他们不仅热衷于传统热门体育赛事，而且对于网球、高尔夫、冰雪等逐渐普及的高端体育运动同样兴趣浓厚。在中产阶级之下，已经或即将步入社会的90后、95后所代表潜在主力消费人群的消费能力也不可小觑，他们对新鲜事物的追求，也让好玩、新奇、小众的体育赛事愈发受到喜爱。中国的体育市场正在变得更加多元，在体育营销领域，如何进行更加全面的布局，赢得主力消费人群的热爱也是值得认真思考的话题。

在如何通过体育赛事影响这些具有巨大潜力的消费族群方面，腾讯体育这几年作出了大胆的尝试，目前已经囊括网球、排球、橄榄球、冰球等顶尖赛事资源，既为精英体育人群和泛体育人群带来了“在现场”的激情体验，也为品牌提供了更加高端、丰富的体育营销解决方案。

四大满贯：高端品牌的不二之选

作为网球运动的荣誉圣殿，四大满贯赛是全球网球迷的心中挚爱，也是品牌营销必争之地。以即将到来的年度最后一项大满贯——美网为例，赛事赞助商包含了梅赛德斯-奔驰、IBM、阿联酋航空、摩根大通、威斯汀酒店等顶级品牌，其中不乏梅赛德斯-奔驰、IBM等与网球结缘多年的长期合作伙伴。这些品牌所看重的不仅是大满贯赛事自身的品牌效力，更重要的是这些赛事中高端人群中的影响力。

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