观众拒绝“数字力”希望“数自力”

　　本报讯(记者 肖扬)科技对生活的渗透可谓方方面面：比如，越来越多的人在看电影、买唱片时会选择参考一些平台的“大数据”；一些平台也会根据人们的消费习惯来进行影视作品的推介。博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在京联合发布的“生活者动察”2018年度研究成果则显示，人们对于机器和人工智能所发布的信息与数字已经进入了一种“反思”和审慎的态度，正在拒绝“数字力”的推动，变成了“数自力”的自我掌控。

　　“生活者动察”研究项目始于2012年，首部研究成果报告于2013年推出。经过6年的积累，公司对于中国生活者的物质和心理需求捕捉更加精准。今年以中美日三国的生活者为对象，实施了“中美日三国科技生活调查”，中国的生活者展现出了比其他国家更为积极的科技运用态势，其中尤以数码科技的运用最为突出。但是，研究也显示，随着各种数据对于生活的渗透，人们开始警惕陷入“生活模式化”“被消费”和“单纯依赖机器及人工智能”陷阱的可能性。

　　据悉，这份最新研究结果由文汇出版社推出。