新视听创新峰会召开罗建辉：我们没有理由看淡电视前景

2017-12-02 08:49:38 来源：华夏经济网作者：Admin 分享：

央广网成都12月2日消息（记者张佳琪）“我们没有理由看淡电视前景，因为电视在技术上、传播方式上一直在不断地发展、演化之中。”中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉认为。12月1日，第五届中国网络视听大会活动“新视听创新峰会——在转型升级中把握机遇”在四川成都召开，媒体融合、内容创新、技术创新等话题引发了热议。

中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉出席大会并发表演讲/张佳琪摄

　　传统媒体与新媒体的融合态势将进一步增强

　　“广播电视与网络视听节目本质相同，作用相同，使命相同。”罗建辉指出，随着技术的发展，传统媒体与新媒体的融合态势将进一步增强，界限会更加模糊，所有的手段都可以做融合业务。

　　罗建辉举例媒体发展中出现的“大屏”与“小屏”。“大屏”更注重满足人的共性的、更大众化的需求，满足人们“围坐观看”、现场交流分享的愿望；“小屏”更能满足人们个性化、多元化的需求，让受众拥有更加私密、个性、独特的空间。“大屏”并不跟“电视”划等号，视听新媒体并不一定是“小屏”。

　　“所以现在网络视听节目服务的本质就是广播电视形态的媒体服务，我们要认识、理解、接受这一点。”

　　对于如今的媒体融合态势，央视网总经理、总编辑钱蔚总结“受益惟‘合’，有‘融’乃大”。钱蔚表示，央视网从三个“融”再出发。第一个“融”是融平台，与终端对接。第二个“融”是融产品，因为内容创新始终是重中之重。第三个“融”是融机制，与市场对接。也希望社会各界在平台、内容、资本各方面加大合作力度，合作共赢。

　　人民日报媒体技术股份有限公司党支部书记、总经理叶蓁蓁则表示，媒体融合会有三个不同的阶段。第一个阶段是媒体集团的内部融合，人民日报是以打造中央厨房平台的方式来实现的。第二个阶段是媒体行业的全面融合，也就是报业、广电等。第三个阶段，媒体将会跨出行业，与其他产业发生深度融合。

　　罗建辉还将五点体会进行了分享：要进一步树立深度融合思维，要进一步在内容创新上求突破，要进一步在技术创新上求突破，要进一步在体制机制创新上求突破，要在产业链合作共赢上求突破。

　　网民更加呼唤高品质的视频

　　“尽管传统媒介的变化，但是视频仍然是传播的最高形态，甚至有专家预测说未来90%以上互联网内容都将以视频的形式出现。”央视网总经理、总编辑钱蔚表示，这些数据背后告诉我们一个事实，随着互联网的成熟，网民更加呼唤高品质的视频。只要我们对主题价值，对主流价值进行创新表达，我想我们用户他会喜欢的。

　　钱蔚表示，我国电视端的覆盖人数是12.5亿，央视网多终端覆盖人数已经达到了10.7亿。但是这个优势若要保持仍需开掘，一方面是向覆盖更多用户的广度开掘；一方面是向深度，向智能家庭开掘。除了满足人们看电视的需求以外，还要涉及游戏、教育、购物等领域。

　　专家曾提出，2016年通过电视接触互联网的用户已经超过20%，专家预测一个媒介在总人口中的渗透率超过20%后，就会迎来爆发性增长。钱蔚坦言，对我们来讲，智能大屏布局和移动视频布局是我们两手都要抓，两手都要硬。

　　专家：融合无界创新有法

　　“融到深处，回归内容。”中国传媒大学新闻传播学部电视学院副院长、教授、博士生导师曾祥敏对内容产品以四个关键词概括，融合、沉浸、社交、场景。曾祥敏表示，“这也是产品发展的趋向。”

　　“融合无界，创新有法。”曾祥敏总结，新媒体时代其实就是传统媒体的新时代。

　　曾祥敏认为，很多人说90后是互联网的原住民，80后是互联网的移民，而70后、60后是互联网的难民。作为一个传统的媒体人，我认为应该在这个过程当中，做到坚守并以开放的姿态去迎接互联网的发展。”

　　在创新方面，芒果传媒有限公司副总经理、芒果TV总裁蔡怀军认为，在这个信息爆炸的时代，特色就是生命。虽生于传统媒体，芒果TV不循规蹈矩，要活水、要新源、要自己独特的品牌和价值，而这也倒逼我们不得不持续创新，不断突破自我。

　　对此，罗建辉也表示，“不管对传统主流媒体还是视听新媒体来讲，创新是永恒的主题。”