星火传媒互联网化改造映前广告投放,数字化布局抢夺30亿市场生意

2017-04-12 21:13:40 来源：中国消费商网作者：Admin 分享：

文/师烨东

电影放映前长时间的广告曾让不少观众苦恼，有人甚至因此将影院告上法庭。

观众可能不知道的是，这短短10分钟的广告，包含着映前广告与贴片广告，属于交叉着电影和广告的一个产业，而去年仅仅是其中的映前广告，市场规模已经达到了30亿。

映前广告的市场里，目前已经有比较固定的几家从业公司及运行规则，但如今这个市场又迎来了一位搅局者——星火传媒CEO林水洋告诉壹娱观察，其搭建的映前广告平台，谋求打破以往的打包计费模式，按电影上映后实际上座人次来结算广告费。映前广告的市场，或将迎来一个颇有趣味的竞争局面。

映前广告2020年市场规模或达200亿

电影放映前的广告一般都有十分钟左右，当前大部分广告都分为映前广告与贴片广告，即电影开映前5~10分钟为映前广告，龙标前的5分钟为贴片广告。这其中临近放映前的贴片广告多为制片方相关的影片预告，而映前广告则是商家在影院、院线/影投投放的广告。

电影放映前广告的时间并没有行业规范与固定限制，因此往往容易出现十余分钟甚至二十分钟的广告放映，或者是已经超过电影的放映时间点仍然在放映广告，这一度让不少观众苦恼不已，甚至有人因此将影院告上法庭。

国内某院线市场经理A告诉壹娱观察记者，上述乱象现在在很多院线及影投已经逐渐消失，为了观众的观影体验，院线都尽量将映前广告控制在5分钟之内，且很多院线、影院对广告片的质量也有一定的要求。

影院经理都知道广告会降低观众的观影感受，但是广告仍然源源不断出现的原因就是这能为影院带来不菲的收入。北京市某影院经理告诉记者，其单店八个影厅一个月3分钟左右的映前广告大约需要5万元。CTR广告数据平台的数据显示，2015年，单影院的映前广告年收入约在34万元，单银幕广告收入7.1万元。

影院/院线端传统的报价系统，都是最少以厅为单位来进行计算的。国内某影投市场部经理B告诉壹娱观察记者，映前广告的对外报价非常复杂，包括单厅单场价格、单厅包月包季度包年甚至是整个影院的包年价格等等。以前大多是影院自己与商家商谈，现在规模相对较大的院线及影投都纷纷成立了自己的广告公司，将旗下影院的映前广告打包出售。

万达院线则是映前广告市场中的佼佼者。其2016年年报显示，万达院线包含映前广告、户外广告等在内的广告收入达到了16.9亿元，占比公司总营业收入的15.1%，其毛利率更是达到了66.6%。而据业内人士透露，万达的单银幕广告收入约为27万元，将近四倍于业内7万元的平均水平。