“国风圈”才不是你想象的“小透明”,爱奇艺用《国风美少年》撬动市场

2018-12-26 14:27:24 来源：华夏经济网作者：分享：

如果说，几位素人选手一跃登上热搜、粉丝暴涨，并不能证明一档节目成功的话，那引发行业专家的热议评论，多少在一定程度上证明了节目的受关注度。作为一档国风文化创新推广唱演秀，爱奇艺小红书《国风美少年》不仅吸引了一批节目粉丝，也引发多位国学专家的关注。著名文化学者、北京大学中文系教授张颐武评价该节目“把传统文化元素融合到选手的表演里吸引新生代，既创新又不会浮夸，是很好的文化传播方式”、“确实吸引了年轻观众关注传统文化”。

关注，才能带来流行。

《国风美少年》将内容聚焦在“国风”上，以“小透明，大热爱”为口号，号召每个看似“小透明”的爱好者，都可能推动国风的发展。而国风文化，也已渐渐脱离大众印象中的“小透明”困境。

从圈层文化到大众流行，国风正在进行时

或许以前说到国风文化，还常常被划归到圈层文化的范畴。而如今，国风文化已被越来越多的大众所关注。

从圈层文化到大众流行，一靠核心人群的社会影响力，一靠被主流认可的精神内涵，此外还需要一个引爆点。

每一代都有属于自己的流行文化，如70的摇滚乐、80的流行乐。数据表明，极速扩大的国风爱好者圈层，以95后、00后为主，这些成长于文化自信时期的年轻人，接受过高质量教育，愿意接受新鲜事物，更重要的是属于互联网的“网生一代”，是主流传播群体。这些听着中国风歌曲，看着中国文化改编的电视剧成长起来的一代，比看着现代偶像剧的上一代更关注国风，也在情理之中。而愿意表达自己的特性，让国风文化在传播上更具优势。在精神内核层面，国风文化汇集了众多优秀的中国传统文化，一直被主流所认可和提倡。

最关键的在于，如何诱发引爆点？《国风美少年》用更新型、更娱乐化的展现形式，为国风带来了新的演绎，去除刻板和说教，将国风知识融入在娱乐内容中。将国风文化的美、少年英姿的美、舞台演绎的美，相互融合。让国风辟除生涩，兼具趣味和专业。

从K-POP到C-POP，国风成文化名片

另一个展现国风不再是“小透明”的现象更加直观。

每个世代的人都有自己的偶像。那些举着灯牌、奉献着荷包的粉丝，成为偶像是否当红的关键指标。以前，我们追韩流明星（K-POP），而近几年，越来越多的拥有大量粉丝和号召力的明星出自于本土（C-POP）。王俊凯、易烊千玺、王源、李易峰、郑爽……随便一个名字都足以引发无数迷弟迷妹的尖叫。

中国偶像崛起的背后，是文化认同的提升。以往，年轻群体对舶来文化如数家珍，但却甚少接触传统文化。而如今，粉丝更需要中国偶像、国风偶像，用偶像的力量，为传统文化发声，让国潮回归。

如《国风美少年》其中一位国风召集人张云雷，从小练习相声的说学逗唱，对中国传统文化的了解非常全面。凭借其扎实的基本功和对传统文化的新番演绎，引发众多粉丝的追捧。接机、街拍、打榜应援、粉丝个站，应有尽有，比之偶像明星有过之而无不及。其粉丝还自发的学习各种传统文化选段，为其应援。

以偶像、娱乐内容为代表的文化输出也是国家名片。例如韩国，凭借K-POP的领先，在早年其娱乐产值在全球高达百亿。随着C-POP的崛起，相信更具有中国风格和文化内涵的国风潮流，将成为更具影响力的文化名片。

从0到千亿，营销市场潜力惊人

据某平台数据显示，2012-2017年5年间，国风兴趣圈层覆盖人数增长了20倍以上。2016年平台国风歌单全年的播放总量过百亿，同比增长374%。国风音乐无论是音乐作品数量，还是用户数，都呈现明显上升趋势。数据基量的庞大代表着背后惊人的消费力和传播力，太合音乐集团推出的国风专辑《十三夜之月》，集结了音频怪物、HITA、阿杰等国风圈人气歌手，销量突破130000首。

国风文化和国风爱好者背后，蕴藏了千亿级市场体量，也吸引了很多品牌跃跃欲试。如何将品牌和国风文化关联？如何触达广大市场用户？

或许从爱奇艺小红书《国风美少年》中可以找到借鉴。

节目中每位国风美少年出场都会在屏幕上强化选手的小红书ID，这种社交引流的方式不仅为选手提供了粉丝聚集地，同时也为粉丝注册登陆平台提供了很大的动力。节目中三位国风召集人鞠婧