品牌的故事总是与年代和历史密不可分。用光影记录过去，用相片展望未来，让品牌更加鲜活。或黑白交错，又或流光溢彩，它们记录着中国民族品牌发展历程，镜头下流露出的光辉点滴是当时的见证，是对美好未来的憧憬……

当晚清举人杨惠泉将杯里由五种粮作物酿出来的杂粮酒起名为“五粮液”，从此这名字便伴随着这一白酒品牌经历百年时光。但五粮液从未在历史荣光里停下与时代契合的脚步。

当下白酒市场

消费主力虽然是60、70后一代

但80、90后的崛起已不容忽视

他们的消费需求、情感触发点、信息接受方式

五粮液都一一把脉

于是

有了歪嘴

有了“父子”和“对手”主题微电影

有了中秋“为你读诗”

......

一波波互联网和移动传播

呈现出了一个让年轻人感到更亲切更温情

也更有品味的青春版五粮液

有人情懂人心会走心

五粮液是较早通过互联网平台

进行品牌营销推广的白酒品牌

而众多年轻消费者

成为传播中第一层级的沟通对象

五粮液抛弃了脸谱化的情感营销攻势

以对目标人群的深刻洞察为基础

发布了两部以“父子”和“对手”为主题的微电影

“这杯酒的秘密，也是中国人共同的记忆”

这样的一杯酒

温情满满里隐含了人、自然、社会的人文背景

既生活又哲理

既浅又深

一帧帧画面漫过人的眼

浸润人的心

微电影通过微信朋友圈、新浪微博、

今日头条等年轻人热衷的媒体进行大规模投放

通过走新更走心的方式

充分打动年轻消费者

曝光量达6100多万

你有诗歌我有酒

除了微电影

跨界营销也是颇受年轻人喜爱的品牌接纳方式

作为白酒界的“文创达人”五粮液更是与“诗”结缘

令人一窥文化跨界之美

在2018年的中秋

五粮液携手“为你读诗”

特邀陈建斌和周涛

分别朗诵苏轼的《水调歌头》及

周公度的《人世间最美的图景》

在“但愿人长久，千里共婵娟”的浅唱低吟中传统中秋文化的团圆之意流泻而出。

月光照耀桂花、月季的时候，

拂动千山万里，

也照耀窗前的玫瑰，

和餐桌前剥石榴的你。

两篇诗歌自9月22日发布后4天时间内

迅速引爆网络各大平台

各大媒体累计曝光超过1.01亿次

成为一场以酒为媒

以诗抒情的文化盛宴

新的时代

谁都可能成为“头条”

谁都可能迅速“走红”

但唯有品质为保障

以文化为核心的品牌运作才能紧跟时代步伐

这一场场品牌攻势里

年轻态的五粮液

用真诚打动并打中了消费者

尤其是年轻消费者的内心

五粮液

天地精华之所聚

百年过去

仍是当年打动杨惠泉的那杯酒