在线教育行业在政策和资本的双重推动下规模持续扩大，市场规模连续6年保持20%以上增速，18年预计突破3000亿元。

在产业变革带来巨大发展机遇的同时，教育行业面临着更为复杂而深刻的营销挑战：“获客难、效率低、品牌忠诚度不高”。

腾讯广告营销服务线在GET2018教育科技大会设立“营销思辨，抓住产业变革下的增长红利”腾讯专场，详解“增量、增效、增势”三大增长引擎及教育行业专属营销解决方案，共商教育营销如何抓住时代增长红利，实现“品效兼优”。

　　教育营销攻坚战，三大痛点制约增长

教育行业迈入营销攻坚期，面临着来自“获客、效率、品牌”的三方面痛点。

首先，教育产业尚处于竞争活跃的初期阶段，各个教育企业都在加力竞争市场份额，教育产业“重决策”的特点导致本身获客成本就高，竞争使得高质量销售线索紧缺，成本迅速上涨，获客愈发困难。

同时，家长和学生了解教育产品的渠道多样，触点复杂，使教育产业的线上线下融合显得尤为重要。而在推广获客上，教育品牌尚难有效打通线上线下数据转化的营销闭环，无法有效分析、优化营销效果。

而作为对未来的一项投资，教育产品的品牌信任度，也会直接影响消费者的购买决策。教育产业的口碑和品牌正成为核心竞争力，树立行业的品牌“第一印象”尤为重要。

　　全面增长引擎助推教育企业抓稳产业红利

为帮助教育企业克服三大营销挑战，腾讯针对性地打造了三大增长引擎，系统化输出自身营销能力，帮助教育行业构建可持续增长的营销闭环，高质、高效增长。

　　增量引擎