作为社会化营销、内容营销领域一年一度最大规模的专业盛会，第七届金蜜蜂奖刚刚落下了帷幕，小洋人生物乳业集团旗下妙恋品牌荣膺第最佳整合营销案例奖金奖。

妙恋×小情书焕新上市整合营销荣获第七届金蜜蜂奖最佳整合营销案例奖

小洋人集团营销总经理高鹏与《广告主》杂志主编刘再兴合影

小洋人集团一直是引导果乳饮品健康发展的领航者，妙恋是其旗下针对年轻消费群体的一款饮品。妙恋一经面世，便因青春美好的“初恋般的感觉”火遍大江南北。2018年，妙恋产品焕新升级，重回大众视野，这次又与年轻消费者们碰撞出了什么火花呢？

妙恋以往的情感化营销策略已经在消费者心目中形成一种初恋情怀的认知，延续一直以来的感性沟通路线，妙恋借助形象升级的回归契机，与深受年轻人喜爱的情感短视频IP《小情书lovote》达成战略联盟，《小情书》讲述年轻人的青春爱情故事，在粉丝受众和整体基调上都与妙恋品牌调性天然匹配，品牌+品牌强强联合，输出妙恋专属自有优质内容，以年轻时尚的形象全新亮相大众视野。

妙恋×小情书战略合作启动仪式

妙恋小情书优质内容输出第一弹就是推出深度定制焕新上市大片，讲述了一对情侣十年前因一瓶妙恋相知，十年后即将迈入全新的人生阶段，见证了两人由校服到婚纱的妙恋同样，用新形象赴消费者十年之约，共同开启下一个全新阶段。大片上线5小时播放量破500万，目前播放量逾1800万，为妙恋小情书持续化精品化内容的输出开了个好头。

妙恋小情书在微博微信社会化媒体平台和美拍秒拍抖音等短视频平台不断推出一系列深度定制短视频内容，网友们纷纷感叹初恋感觉的小洋人又回来了，广告也让人心动，唤起了粉丝群体的初恋情怀。同时，借由在南京溧水举办的2018妙恋音乐节的契机，小情书助力线下打造花式玩法，现场开辟了“妙恋表白屋”活动专区，更有小情书签约艺人牛泽萌和郭士琛到场助阵，妙恋这波操作不仅在线上唤起了一波少女心，更是在线下制造了一波狗粮。

妙恋2018年的这一波营销以小情书短视频IP为线索贯穿，以深度定制短视频内容为核心内容输出，涵盖社会化媒体和短视频平台，从线上到线下形成多元化精品化年轻化的整合营销品牌链。

2018年，妙恋×小情书抢占social C位，明年妙恋又会讲述怎样的青春爱情故事呢？2019年，我们来日可期！