每次逛小红书都被漂亮的小姐姐们疯狂种草,忍不住剁手一堆计划外的东西,不禁让我陷入沉思:

究竟是什么样的魔力让我们一遍遍地埋头苦刷小红书?

又是何种未知的力量让我们一口口的被塞安利?

使他们在这种心痒痒与脑壳疼的交织中渐渐沦丧的是欲望的爆发还是心理的扭曲?

提到小红书,它的UCG社区模式给我们的感觉就像是:朋友get到了什么很好用的东西,然后随手分享给了身边的你。

的确没有什么能比用户的真实口碑更打动人心,就像我们在购物平台购买商品的时候会去刷一波评论晒图一样。

小红书打造了一个真实用户口碑分享的社区氛围,自身形成了一个巨大的口碑库,使小红书拥有了海量的内容和较强的社交属性,也使得更多“没有明确购买目标的用户”在这里不断停留。

对于内容类的产品来说流量红利期已过去大半,从以往的增量市场,到如今的存量市场,内容类产品都在向着如何获得用户更多的内容消费时间。

小红书从最开始的10分钟,做到了现在的23分钟,随着产品的日益发展,人均单日使用时长越来越长,这些都离不开产品的迭代与变革:

17年8月4日,5.0版本,小红书将slogan从“全世界的好东西”改成“全世界的好生活”。

18年1月16日,5.9版本,小红书将slogan改成“标记我的生活”。

不难看出小红书渐渐在脱离电商的标签向着分享生活的调性沉淀,从早期一个购物攻略性质的海淘化妆品平台,演变为今天大众服务性质的生活分享平台。成功证明了自己不是电商平台,而是购物社区,带给用户的也不是商品,而是生活方式。

目前小红书涵盖了明星、影视、读书、美食、居家、游戏等全方位的内容覆盖。范冰冰、林允、张韶涵等大咖明星入驻,更是在赞助《偶像练习生》、《创造101》之后吸引了大批的用户,同时品牌主们也蜂拥而至。

这种定位上的成功转变注定了小红书在18年会大肆进入品牌主们的视野,成功成为品牌方的推广首选。

此外,小红书的社区氛围还决定了它在营销上的多样性,通常我们在制定营销策略时会选择更为谨慎的明星KOL:

一个明星或者头部KOL、20+中部KOL、100+尾部KOL

因为明星和头部KOL在小红书有着庞大的粉丝数量,极高的粉丝粘性以及权威性,容易获取消费者的信任,堪称人形种草机,先让明星和头部KOL推内容,再让中部尾部跟进扩散,最终形成用户带动用户的局面。

然而,也有品牌看到了小红书在其他方向的营销价值。

据说资生堂在考虑在中国开展高端线Elixir的营销时,第一个想到的就是小红书。在小红书,Elixir的营销没有选用传统的明星KOL相反,他们找到了99名普通的小红书用户,通过传递真实的口碑使更多用户了解到了这个品牌和产品。

为此,快传播通过帮助品牌成功在小红书"种草带货"的成功案例开展了针对性的个性营销方案制定,致力于为品牌主赋能。

快传播(www.711.cn)是一家致力于打造中国最好的新媒体精准营销平台,帮助品牌打造一夜爆红的产品,用有限的预算,做最大程度的曝光。

快传播这个您身边的新媒体营销专家,坚持用匠心精神为每一个品牌量身打造推广服务:

(1)全天24小时候一对一专属顾问在线指导,帮您制定个性化推广策略。

(2)大数据抓取评估消费者线上口碑趋势,帮助品牌追溯营销效果、挖掘用户洞察。

(3)优质账号、粉丝用户精细分类,投放精准,让每一个曝光都能带来价值。

(4)对广告触达用户进行舆情跟踪及分析、对比,准确衡量广告对用户线上口碑的影响。

(5)基于对目标人群口碑的追踪,帮助品牌识别用户对品牌的认知状态、改进品牌诉求及产品卖点描述,为优化传播策略提供参考。

目前快传播已经为包括京东、中国平安、携程等在内的1000多家品牌提供了优质的社媒营销服务,持续助力品牌发展。始终坚持以客户为中心,致力于为用户提供更好、更优质的新媒体营销服务。