爱帝：把品牌扶植作为企业计谋支撑

2014-06-18 15:27:24 来源：华夏经济网作者：淡无盐分享：

【导读】中国工业品牌示范企业专题报道：工业和消息化部一向高度看重工业企业品牌扶植，为增强对工业企业品牌培育任务的指点，拟定了《品牌培育经管系统尝试指南》和《评价指南》，并在2011年发动了工业企业品牌培育试点任务，以指点试点企业提升品牌培育任务的科学化水平，并摸索成立工业企业品牌培育的具体办法、操作编制和任务方式。
2012年和2013年，工业和消息化部共组织了403家全国性试点企业，经由过程指点企业立异品牌培育方式，成立尝试品牌经管系统，提升了企业品牌经管的科学化水平，并带动中央和行业组织了3000多家企业睁开品牌培育试点，提升品牌培育才干。经由过程品牌培育任务，摸索了具有中国特性工业品牌培育的途径，考证了品牌经管系统编制的科学性，为企业供给了“看得清”、“抓得住”的品牌培育手段，遭到企业接待。
为鼓动勉励进步前辈，做好示范引领，2012年和2013年，工业和消息化部门别肯定了36家和42家评价成果较好、具有典型经历的企业作为了全国工业品牌培育示范企业。为深切传布示范企业的品牌扶植经历，揭示示范企业的杰出品牌抽象，扩大示范企业的出名度和美誉度，鞭策更多的工业企业实际科学的品牌经管方式，本刊出格遴选了部门企业的品牌扶植经历与读者分享。
品牌扫描
爱帝已走过了二十年的过程。从80年月中前期以商贸运营起步，到1994年武汉爱帝初级衣饰有限公司成立，1995年武汉爱帝个人有限公司成立，爱帝由此走过了从商贸运营到实业运营，从实业运营到品牌运营的两次跨跃！
前十年从做商贸到做实业，建立了华中地域最大的针织织造、染整、成衣万能型企业；后十年从做实业到做品牌，成就了爱帝进入全国针织行业前列，成为湖北服装行业的领军企业。
2012年，爱帝被列入工业和消息化部、中国纺织工业结合会重点跟踪培育的服装家纺自立品牌企业；2013年，爱帝被肯定为2013年工业品牌培育试点企业。企业品牌培育试点任务以爱帝品牌中心为主，并将企业的运营勾当周全归入品牌计谋生长轨道，以品牌计谋为焦点，增进企业在新情势下的转型升级。
企业首要作法：整合爱帝品牌的产物品牌、手艺立异、市场发卖三大资本，组织爱帝品牌培育的试点任务。以“爱帝”、“I’D”、“I’D爱帝”国际注册，“I’D”德国注册等自立品牌、自有产物为试点任务的品牌规模。把品牌作为企业计谋的支点，把立异作为品牌提升的动力，把市场作为品牌生长的方针。
典型经历
在传承和死守中，爱帝在不竭审阅着本人的品牌理念。
晚期，企业品牌的诉求是：爱帝亵服、相伴相依；专心织造、用爱护保重理；爱护保重理、爱护保重你。中期，企业品牌的诉求是：贴身照顾护士专家；舒畅无处不在；可以穿的温泉。现今，爱帝在品牌培育新的出发点上，提出的品牌理念是：创作发觉温暖美。
“创作发觉温暖美”导向品牌计谋
爱帝以“创作发觉温暖美”的品牌理念导向品牌计谋，其本色就是品牌计谋一直贯穿连接显著的差同化协作优势的追求。
企业经由过程发卖终端展销、媒体广告投放、国际各类展会、国际展会等停止品牌奉行，年传布费用抵达6000万元以上，塑造品牌特性的同时，提升了品牌价值；尝试“百城千店”品牌终端拓展打算，全国构造，深耕渠道，爱帝成立起笼盖全国98%以上地域的营销收集系统；翻开国门，产物远销欧洲、美洲、澳洲、亚洲等地域的30余个国家，比来几年与10余个国际一线品牌协作交往。
保持品牌立异生长。新的爱帝时髦创意工业园拔地而起，扶植的企业手艺中心、工业设想中心、品牌营销中心，成立起完善的品牌工业链支撑系统，构成完全的科、工、贸一体化运营系统，从而构成完全的品牌生长景象和条件。
“创作发觉温暖美”注入品牌活力
保持艺术与手艺相连系，从原料汇集开端，增强风行趋向研讨；研制利用新型染化料助剂、后清算装备、配套工艺手艺，改良面料的手感与外观，采取能提升面料附加值的新型纤维，不竭攻关关头性手艺，立异工艺，在产物开拓设想、相关手艺及质量掌握方面取得了显著的后果，支撑品牌的扶植。
产物方面，爱帝停止系列化新产物开拓，以产物开拓堆集品牌优势。比来几年，爱帝产物门类扩大到休闲、家居、运动、亵服、童装、床品等，统筹了居家生活生计的各个方面需求。
“创作发觉温暖美”提升品牌质量
作为保守的休息稠密型工业，企业一直不渝地推动品牌计谋，保持以质量经管为纲带动企业经管，走质量效益型的途径。把品牌经管和质量经管连系起来，从研发设想到产物临盆、市场发卖，引入5S经管、现场经管、精益经管、绩效经管等现代经管编制。
从稳固保守的QC经管功用动手，尝试ISO9000贯标，经由过程质量系统认证，成立起周全质量经管方式。增强面料和成衣的检讨掌握；加大对员工培训力度，强化质量认识，慢慢完成质量经管由预先掌握向防止为主的修改；睁开以“三全”经管为形式的质量经管勾当；操纵智能化临盆线、RFID等消息化手艺，不竭改良质量。
企业引入与国际尺度对接的商业尺度系统，经由过程中国和世界优良纺织品德量认证体系体例认证，完成内、外贸的互动，把国际通行的法则利用于内贸产物，提升了企业内销产物的水安然安静层次。
“创作发觉温暖美”塑造品牌文化
爱帝奉行的运营理念是“以顾客为运营之本，以员工为企业之本”。完成抵花费者的承诺，知足花费者的需求，是企业品牌价值的真正体现。
创作发觉顾客，延续使顾客取得知足，是企业的使命使然。“创作发觉温暖美”已成为爱帝品牌文化的焦点。由产物协作转为品牌文化协作的来日诰日，爱帝保持品牌运营，将品牌植入企业文化，引领花费需求，培育人们的一种生活生计习惯，带给人们新的生活生计体验。
品牌寄语
二十年来，爱帝挖掘沉淀的企业文化，传承，总结，提炼，升华，提出“名牌、精品、出色、立异”的质量承诺。保持“创作发觉温暖美”的品牌理念，完成“中国的爱帝，世界的爱帝”的企业愿景，让爱帝品牌犹如钻石，愈久弥坚。
——胡爱娣(武汉爱帝个人有限公司董事长)
专家点评
爱帝创业于商贸，对市场和顾客有着深切理解，这类理解成为爱帝超越生长的动力源泉。品牌理念愈发精练，但内在加倍丰盛；品牌计谋耐久死守，一直固守差同化知足顾客需求的追求；随着向实体化运营生长，为顾客创作发觉价值的步履在手艺、工艺、制造、质量和文化领域不竭延长，构成从产物设想到体验花费的全价值流程。在这个流程中，注释了"创作发觉温暖美"的理念，让顾客感触感染到爱帝的承诺、理解和尽力，不竭为爱帝品牌注入新的价值。