罗清启：电商2.0浮出水面将倾覆现无方式

2014-08-27 09:35:14 来源：华夏经济网作者：李文泽分享：

进入8月，全部电商行业热烈很是，有各大电商企业环绕8.18倡议“代价战”，也有极速购这样全部行业都关心的新方式，国际电商市场正在发生如何的修改？电商企业又该若何应对新的市场变局？全球酷玩电子就这些成绩采访了家电工业成绩专家罗清启师长教员。
电商现无方式救不了本人
全球酷玩花费电子：近日，国际电商企业相继宣布半年财报，从生意额来看大都取得了不错的功绩，但从吃亏水平来看，并没有取得恶化，对此，您如何看？
罗清启：这类现象素质上是对电商现无方式的一次承认。换句换说，电商只是依托低价把原本在线下的品类和份额搬到了线上，并没有给批发行业带来创作发觉性的需求添加。电商看似功绩不错，但并没有处理如何创作发觉用户需求的成绩。
从电商的实际来看，电商企业的低价其实是一种假象，它是依托巨额的吃亏制造了这样一个代价“高地”。电商这么做素质上仍是抱着一种自欺欺人的心机，并没有从工业链的角度去处理成本和效率的成绩。
电商进村仅是“一厢宁愿”
全球酷玩花费电子：从往年开端，包含淘宝、京东及当当在内的电商个人在乡村刷墙，已良多年不见的口号从头泛起在乡村墙上，这反映了电商生长如何的趋向？
罗清启：电商刷墙是好事可是不克不及顺从。电商前台协作的是网店，后台协作的是物流配送，换句话说，电商要运营乡村市场，仅仅依托广告是不够的，它必需具有最初一千米的物流配送系统，物流、效劳等配套办法都必需都跟得上。
电商企业看似在轰轰烈烈的睁开刷墙运动，但对乡村市场的运营其实还没有开端，电商要成立笼盖全国的物流效劳收集绝不是一日之功，特别是恢弘的乡村地域。除海尔旗下的日日顺外，其他电商要要将大件产物保送到乡村仍是相当坚苦的。
保守电商运营逻辑将被大倾覆
全球酷玩花费电子：比来，海尔个人旗下的日日顺平台在电商行业初创了一种新的电商方式——极速购方式，遭到业界的遍及关心，对这类方式摸索，您如何看待？
罗清启：这是对电商平台旧有运营逻辑的一次改革，值得业界关心。这一方式背后既不是纯真的物流，也不是纯真的网购，而是全部商业形状逻辑的修改。换句话说，极速购是在与用户交互需求的根本上发生的，具有电商创作发觉用户需求的基因。
极速购素质上是对保守产物畅通方式的一种倾覆，也是对用户思想的一次实际。它把保守批发所必需经由的层层代办署理简化为从工场到用户的直供方式，这不只利于着落成本，而且创作发觉了新的用户需求，所以说它不只是方式立异，而是电商运营逻辑的立异。
方式背后的生态很难被复制
全球酷玩花费电子：从工业链的角度来看，日日顺的极速购方式对此刻电商具有的库存、成本等成绩都有必然的自创意义，那末这类方式能不克不及在其他电商平台取得复制？
罗清启：从全部批发业的生长演进纪律来看，虽然批发与制造业连系到一路必然是未来批发业的生长支流，可是一种方式很轻易被复制，方式背后的生态系统则很难被复制。由于生长到这个阶段，电商不再是单个企业或单个形式的协作，而是全部生态系统的协作。
就极速购方式来说，它是全部日日顺平台生态系统合营感化的成果，其他企业也可以做极速购，但必需具有按照用户需求停止工业链的“并联运转”的才干，即交互、研发、制造、配送等多个环节并联运转，否则学到的只是极速购方式的形，其实不是极速购方式的素质。