按照中国家具协会宣布的数据显现，2014年一季度，家具临盆行业规模以上企业工业总产值贯穿连接着添加的趋向，但是，面临不景气的房产指数，建材畅通指数 闪现出低迷的趋向，上半年的花费数据可以称为喜忧各半。“疲软”的布景之下，行业闪现出不合的特性，花费趋向一直处于异动修改中。
家居市场好日子已畴昔
2014年上半年，房产市场的延续低迷，成为家居行业的底色。按照全国房地产指数系统百城代价指数6月份数据显现，2014年6月，全国 100个乡村(新建)室第平均代价环比上月下跌0.5%。此数据持续第2个月下跌。而按照中国建筑材料畅通协会宣布的数据，全国规模以上建材家居卖场5月 发卖额为1091.6亿元，环比下降9.62%，同比下降3.34%。1-5月累计发卖额为4277.5亿元，同比下降2.61%；中国家具协会宣布的数 据也显现，往年一季度规模以上的企业完成工业总产值1474亿元，比去年同期提高10.18%。
对此，中国家具协会理事长朱长岭暗示，往年上半年，市场全体贯穿连接添加，增速放缓，但针对单个企业，有涨有跌。他说：“品牌企业往年全体上仍是 添加的，之前能够是30%的添加，此刻能够是10%。我们也体味到一些小企业或协作力不强的企业已加入市场。畴昔三年，家居市场的发卖快速添加，可是今 年，能够或多或少都碰着了一些成绩和难点。”
家居市场的增速放缓，不只源于房产市场的低迷，有业浑家士暗示，随着协作水平的提高，家居行业的“好日子”已畴昔，不竭下降的成本、同质化 的产物、动辄而起的代价战，也让商家感触感染到日子欠好过。北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨暗示：“家居行业正在渐渐走向幼稚，企业成本也逐渐趋于合 理，品牌协作成为未来协作点，从量变到量变的过程中，感触感染日子欠好过在所难免。”
协作狠恶，促销常态化
在这样的市场景象下，花费促销更具常态化。上半年，“节日促销”效应尤其较着，绝对冷门的节日，如端午节、儿童节等沐日也逐渐成为商家的战 场。另外，家居卖场的营销节奏更加自立和松散，一些商家按照本人的需求设置营销节点，睁开各类主题的营销勾当。例如集美家居的地板文化节、红星美凯龙的 “2天来了”、居然之家累计花费得“特斯拉”“小米”礼物等等。这些营销勾当按照商场本人的时候节点而推出，为主办方带来可观的经济效益。按照红星美凯龙 果真数据显现，红星美凯龙“2天”促销节全国商户发卖总额冲破25亿元，同比增幅达38%。
集美家居副总裁沈耀俊暗示：“从上半年的景象来看，集美的添加斗劲快，可是我们体味到，也有的商家添加不是很好。在今朝的市场景象下，商场竞 争的是营销和效劳，比的是品牌扶植，每个商场会按照本人的停业形状拟定营销节奏。从全体来看，家居市场不克不及缺营销战略，之前自然添加的好日子已畴昔 了。”
产物、渠道包围
对商家而言，上半年的广州家具展、深圳家具展等各大展会上，照旧是推陈出新的常例，在往年，商家的新品开拓更加严谨。从展会后果来看，所推 出展品气焰根基趋同，实木家具花费的浪潮再次衰亡，“中式”气焰的包装成为商家首选，另外，面临都会白领阶级定位的产物，以轻盈、自然气焰为主，成为百 强、联邦等品牌的挑选。
上半年，多家品牌临盆商的感触感染是“发卖添加缓慢”，而从上半年的品牌举措可以看出，产物和渠道成为品牌商包围的标的手段。绝对来说，渠道修改的需求比产物研发来得更减轻烈。
5月，“京艳中国”北京品牌家具推介会在北京停止，这是北京家具品牌的一次个人亮相，也可以看做北京区域家具品牌的一次“包围”。在推介会 上，记者采访体味到，“抱团包围”是推介会的首要手段。百强家具总裁陈晓太暗示：“这个勾当上，每个品牌都延聘本人的焦点经销商插手，个人介入，停顿能达 到资本同享的手段。商家更停顿将产物、品牌理念精确地传送给花费者，代办署理商也不是前两年那样开个店就赔本，渠道的洗牌、协作正在停止。”
业内声响
过度营销不成取
●刘晨，北京家居行业协会常务副会长兼秘书长
恰当的营销是可以的，可是若是商家堕入“不促不销”的圈子，耐久来说对行业是倒霉的，任何品牌要对本人的产物有决定信念，一旦缩小营销的后果，商 品代价的大起大落风险了诚信运营。爆破、同盟等营销编制会在短时候内带来收益，可是蓄水的成果，终究收益不是很高。在我看来，鼎力度促销过季的、成本不大的 商品是可以的，不克不及作为长效机制，商家要保持主打、新版产物都不打折。另外，好品牌不应当临盆“工程版”、“收集版”等商品，这对品牌是个风险。
市场刚需还在
●赵瑞海，曲美家具个人股份有限公司董事长
我感觉市场判定不用那末气馁，市场的刚需还在，在这类市场景象下，企业应当学会立异。包含商业方式、效劳方式等，卖家具除复杂的工艺、材料，企业还得学会卖生活生计编制、卖体验，提升产物的议价才干。我感觉这个能够是我们行业需求处理的成绩，也是品牌未来包围的标的手段。
品牌会更集合
●沈耀俊，集美家居副总裁
中国家居行业残酷来说才生长了十几年的时候，这个行业再往后5-10年会有一个工业集合度提高的过程，规模总量扩大，品牌数目增添，单个企业 的产值、产能会提高，品牌会加倍集合。可是这个行业仍是向阳工业，市场容量会随着市场的细分、乡村化的过程减速添加，全体来说我仍是很悲观的。企业要阐明 行业特性顺势而为，做好本人。
红木花费品牌化特性较着
●田耘，北京家和家美家居市场有限公司董事长
往年上半年北京的红木花费市场比拟以往在扩大，卖场数目、进军北京的品牌都在添加，而且添加了红木小件等与红木家具相关的卖场业 态，我感觉这是好事。只需多品牌进入市场，在协作中优越劣汰，好的品牌才会脱颖而出。往年上半年，红木花费的品牌化特性越来越较着，北京红木家具花费人群 采办力最强，采办规模大，采办层次高，花费者对红木品牌的等候和挑剔水平也高，这要求红木家具临盆物牌和红木卖场都要以品牌化、专业化、规模化的方式操 作，制造有层次的家具精品。
