【TCSL.陶瓷在线】：东鹏品牌价值132.35亿行业第一

2014-07-06 04:01:24 来源：华夏经济网作者：李文泽分享：

6月28日，东鹏（东鹏控股 03386.HK）联袂央视于全国28个省市同时睁开终端勾当，在创作发觉万人空巷疯抢东鹏的同时，也再次刷新了由东鹏创下的中国瓷砖行业单日发卖最高记载。超强的企业与品牌实力不只取得花费者的认同，市场的认可，更取得权势巨子部门、机构、媒体的遍及赞誉与高度必定———单一品牌销量第一和高端市场据有率第一；持续十年当选中国最有价值品牌500强；连任五届行业唯一的中国行业标志性品牌。
在国际陶瓷卫浴市场生长较着趋缓的“后陶卫期间”，东鹏却逆市而上，播种颇丰：2013年9月，东鹏作为首家插手博洛尼亚展的民族品牌，以立异产物令世界同业震动；12月成功在香港结合生意所挂牌上市，成为首家香港上市陶瓷企业。
东鹏缘何贯穿连接延续快速生长?是什么启事使东鹏瓷砖贯穿连接市场据有率、销量、品牌价值的延续添加?于东鹏而言，除得益于本身的计谋洞察与内部的市场景象身分之外，更包含科研实力、制造实力、经管升级、融资平台、国际资本在内的“整合才干”的添加，是延续快速生长的根来历根底因。
品牌、销量双冠王增幅行业最高
是日宣布的2014年度“中国最有价值品牌500强”榜单上，东鹏首次率领行业超百亿，以132.35亿元的品牌价值十次荣登该榜单，持续以“中国陶瓷行业第一”的品牌职位领军陶瓷行业。东鹏控股市场中心总司理赖成东应邀列席宣布会，并与主办方、中国有名品牌专家合营发动“世界品牌”评选勾当。
据榜单数据显现，东鹏以品牌价值132.35亿，列陶瓷行业排名第一，创下陶瓷行业品牌价值新记载。据体味，本次勾当，主办方共向全国出名品牌企业发出数千份申报表。在完成对一切提交评价数据的企业停止评价以后，拔取价值最高的500个中国出名品牌组成“中国最有价值品牌500强”榜单，具有极强的公信力。500强榜单中，中国工商银行以2691.33亿位列第一，中国移动、中国电信、中国石化、华为、阿里巴巴、百度、腾讯等浩瀚有名品牌均位于榜单前列。
据主办方流露，“中国最有价值品牌500强”评价采取收益现值法，首要按照企业比来三年的获利水平来猜测品牌未来能够带来的逾额成本，品牌价值终究体此刻品牌的营利才干上。相关担任人暗示，东鹏刷新行业记实表白企业在立异、口碑、效劳方面居行业前列，发卖额和成本额行业遥遥抢先，行业领军。
按照果真材料显现，东鹏瓷砖在高基数上年度销量添加近40%，成本率翻番，增幅行业最高。另据国家统计局下属中国行业企业消息宣布中心数据显现，东鹏瓷砖销量全国第1、高端市场据有率第一，该权势巨子机构持续18年宣布该成果。

“行业标志”领跑中国陶瓷行业
现实上，东鹏屡次被权势巨子机构认定行业第一：华南理工大学《中国陶瓷品牌花费者调研陈述》高居榜首，品牌协作力分析排名第一；中国建筑材料畅通协会、中国建材市场协会的陶瓷十大品牌，瓷砖十大品牌评选中均位居第一；在效劳上，东鹏制造行业最高尺度，网易宣布权势巨子陈述，东鹏持续四年行业第一；东鹏起草和拟定了行业、国家、国际尺度多达11项，数目行业第一。
对东鹏第五次当选中国建筑陶瓷行业标志性品牌，行业人士评价：“东鹏取得此项名誉，不是靠单项才干或部门拿手，而是仰仗微弱的分析实力，才成为当之无愧的‘万能冠军’。”
多年来，东鹏锲而不舍地停止产物立异，前后取得国家专利手艺300余项，并率先推出代表国际顶尖手艺的多项自立专利产物，令国际业界谛视。
比来几年，东鹏与欧洲顶级设想中心结合设想的新品耐久处于滞销形状，在国际国际市场取得了空虚认可和高度评价。“水晶瓷”初创了陶瓷行业第四品类，“安康宝”、“瓷木地板”等设想奇异的产物则引领行业刮起环保旋风，“亚马逊”、“世界洞石”等新品刷新了国际瓷砖新高度。
正是仰仗着引领行业花费潮水的产物，不竭立异的商业方式，鞭策行业由卖产物到卖空间、由卖单片瓷砖到卖全体装潢方案、由卖瓷砖到卖文化三大修改，东鹏延续领跑行业，成为行业标志。
据体味，中国行业标志性品牌是指可以或许代表中国同业或在全球同业中较有影响力的品牌，插手中国行业标志性品牌评定，需求必然的国家资历认证，而且，每个行业只需一个品牌能取得这项名誉。中国行业标志性品牌的含金量，就体此刻它的唯一性和排他性。
民族品牌国际化赢得世界尊重
耐久以来，为修改国外对中国建陶产物有层次低、手艺掉队、低价采购的私见，东鹏保持出口的产物全数是高手艺产物，如卡拉拉石、世界洞石、亚马逊等，每平米代价堪与意大利、西班牙等国产物媲美。
只需民族的，才是世界的。东鹏相关担任人暗示，东鹏已经是行业领军企业，产物也取得了国际同业的认同，可是去世界瓷砖市场上，东鹏要代表中国出赛，并取得金牌。这才是中国瓷砖介入国际协作的差同化战略，这才是中公民族品牌的战略。
据体味，东鹏已间接在国外成立本人的发卖网点，以民族品牌介入国际协作，经由过程“请进来”与“走出来”战略，向国际化迈出了坚实的法度圭表标准。所谓“请进来”，把品牌请进来，把意大利最顶尖品牌REX引进中国，做它的营销总代办署理；把人材请进来，耐久跟意大利设想师协作，开拓国际潮水产物；把最进步前辈的手艺和装备引进来，如清远新近引进的一条全自动智能化玻化临盆线，乃行业最高端。二是“走进来”：插手国际顶级展会，睁开全球营销渠道扶植，做本人的品牌，设专卖店。
2004年3月，东鹏陶瓷在韩国开设了第一个国外专卖店，停止单一品牌产物发卖。2006年8月，东鹏反击欧洲，在意大利成功注册成立欧洲东鹏公司。2007年2月，作为第一家进驻意大利建陶中心产区Sassuolo的中国建陶企业展厅正式开张，被喻为“中国建陶的驻外使馆”，为中国建陶业赢得高傲。
此刻，东鹏在印度、韩国、意大利、美国等地已具有自力品牌展厅几十家，逐渐建立起杰出的品牌抽象。产物行销全球66个国家，最大的出口地包含加拿大、澳大利亚及美国等质量尺度较高的国家。与此同时，东鹏陶瓷主动跻身国际顶尖建陶展会。东鹏屡次插手美国观者COVER?鄄INGS国际石材及瓷砖博览会，首次代表中国参展意大利博洛尼亚国际陶瓷展，与全球出名建陶品牌同台竞技，以立异产物和自立品牌为中国陶瓷赢得世界尊重。