当巴西世界杯上来自32国的球队为最终的胜利争得你死我活的时候，已让球迷N次伤心的中国男足只能悲催地当一个落寞的看客。你不行，让我来！虽未看到中国男足在球场上挥洒汗水的英姿，却看到昆明（楼盘）的不少房企华丽丽地借“世界杯”多重营销，今年的世界杯时间，开发商比国足还勤奋。
楼市：多家房企打足球营销组合拳
今年以来，昆明楼市接二连三失利，惨不忍睹的成交数据让人不胜唏嘘。愈挫愈勇的开发商们早就摩拳擦掌，赛事尚未开始就打起了“世界杯”的营销牌。
早在5月份，碧鸡名城拉开了以“有为青年.赢在世界杯”为主题的玩足球赢房子活动，率先打响昆明楼市足球营销第一枪。
6月13日，随着远洋之外巴西圣保罗市伊塔盖拉球场的一声哨响，，碧鸡名城“世界杯赛果竞猜赢房”也一触即发。据了解，竞猜狂喜奖（第1名）可一次性100%返还其碧鸡名城的单套平层住宅购房款（95平3房）；竞猜大喜奖（第2-30名）可一次性5%返还其碧鸡名城的单套平层住宅购房款。
足球领域的成功，让恒大通过“边路突围”，在今年的昆明房地产市场中脱颖而出。世界杯期间，恒大雅苑推出“恒大皇马足球夏令营”活动，参与后不仅可获得恒大足校知名教练一对一的指导，以及分组对抗赢俱乐部奖品，更能进行恒大皇马足校“冠军之旅”。
与其他项目相比，国茶港足球营销手法更为直接：到营销中心即免费送一件啤酒。
除上述外，诸如“世界杯期间买房大优惠”的案例更是不胜枚举。据记者粗略统计，近期，借着世界杯的顺风车打出促销组合拳的开发商不少于10家。纵观进入世界杯时间的昆明楼市，有奖竞猜、点球大赛、甚至是猜球赢商铺、猜球赢住宅等“世界杯”元素的主题营销层出不穷。
专家：购房是理性行为 而非冲动消费
凡是赛事皆有输赢，放在足球营销的地产圈，同样是颠扑不破的真理。记者从昆明多家房企了解到，部分开发商举办世界杯多重活动，的确增加了楼盘销量，但半数以上的开发商反映“效果甚微”，真可谓“几多欢喜几多愁”。
在云南财经大学MBA教育学院不动产投融资研究中心主任周大研看来：“地产商的世界杯营销，不过是雕虫小技”。
周大研分析，从目前来看，昆明楼市相对低迷，购房者的观望情绪浓厚，导致开发商比较焦急。近段时间，开发商借世界杯营销“八仙过海，各显神通”，由于看球时间比较长，加上置业顾问吹“耳边风”，促使一部分本来就有购房意向的球迷下单。但是，绝大多数人购房是一种理性行为，而不是冲动消费，所以开发商借世界杯营销，对售楼业绩来讲并不是一种很有效的手段。
（责任编辑：HN666）
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