为期一月的2014巴西世界杯终以德国夺冠宣布闭幕。作为全球的顶级体育盛宴，巴西世界杯除是一场昌大的球迷狂欢外，更是各大品牌营销角逐的庞杂舞台。据统计，本届世界杯有80%以上的观众挑选经由过程互联网傍观角逐，由此基于收集视频、社交媒体和移动真个世界杯营销也自然成为了各大互联网公司角力的关头阵地。在球场之外，这场没有硝烟的“世界杯营销之战”也一样惊心动魄。
【最福利的营销】看球叫外卖，足球宝物送抵家
2014巴西世界杯长达32天的赛程让球迷们直呼“看球虽易、熬夜不轻易，且看且爱护保重”，全数集合在后三更的角逐也让看球成了体力活。在角逐期间，高德地图为球迷们带来了福利，北京、上海、广州、杭州四地的用户只需通太高德地图“外卖功用”订餐，就无机缘取得高德足球宝物亲自送餐上门的效劳。看准机会，巧妙推出“美男送外卖”效劳，不只是给辛苦看球的伴侣“提神”，也是高德地图在借重世界杯营销上的一大冲破。
【最“贴心”的营销】为救“晒台族”，安居客不惜自黑
本届世界杯最火的中央除巴西，就当属“晒台”了。角逐冷门迭出，令无数采办彩票的球迷大叫坑爹，自嘲已输到倾家荡产等着排队跳楼的“晒台族”也由此应运而生。出名互联网房产租售平台安居客在第一时候环绕球迷们猜球得胜痛心疾首这一热议话题，建筑了一段名为《世界杯初级黑》的收集视频。视频以一位型男洋帅哥为配角，以极接地气的编制笑侃了2014巴西世界杯角逐中的浩瀚“冷门事务”，最初为“晒台族”指出一条“明路”：赌输了不要上晒台，可以卖房子。就是这段贴合抢手的自黑吐槽，在短短几小时内被转发近5万次，收到6千多条评论，良多网友笑称，有了卖房神器再也不用去晒台抢位子了。还有网友暗示，这么搞笑的视频，知道是广告，也要围观。“初级黑”视频霎时拉近了品牌与受众之间的距离，同样成功地传送了“安居客，生意衡宇最快平台”的品牌诉求，成为世界杯营销战中一个极为成功的案例。
【最捉住焦点的营销】看球不克不及卡，网速必需快
互联网傍观世界杯，收集卡顿是不成避免的成绩。本届世界杯由于更多人挑选经由过程收集傍观角逐，是以形成了流媒体加载缓慢，而这也让百度卫士找到了营销商机。百度卫士结合中国电信赶去世界杯开端前推出了百度卫士视频减速器：只需用户在效劳区内看球时挂上百度卫士，网速就可以快速提高，球迷们就可以够快速流利地傍观角逐。百度卫士快速捉住了看球的“焦点”诉求——快。去世界杯期间，让用户高兴了，那末离成功的“球门”也就不远了！
【最贵的营销】全方位借重营销，没法禁止的万能淘宝
早在去年年尾，阿里巴巴就瞄准了世界杯，在央视广告招标大会上以1.416亿元的天价中标2014年世界杯《射手榜》全媒体协作伙伴，并同CCTV-5合营制造唯一的掌上收看赛事直播APP，高调宣布电商回归央视。世界杯停战前夜，淘宝、天猫将结合推出“扫码世界波”勾当，联动30万线上线下商家，经由过程扫二维码的编制，让用户足不出户即可去世界杯期间享遭到吃喝玩乐购一体化的效劳。同时淘宝网还跨界玩起了体育彩票，让全国球迷都过了一把“章鱼保罗”瘾，将体育赛事演酿成了全民文娱潮。阿里巴巴跳出了往年月价战、红包等惯例打法，完成了全方位的借重世界杯营销。
“善战者，求之于势”。在互联网高速发财的来日诰日，大都企业都知道了使用严重事务停止巧妙营销，引发花费者的关心介入。而走在前真个互联网企业则更需求斟酌若何举措更快、反映更快速、点子更别致、更具有吸“睛”力，从中脱颖而出，以便可以或许最激流高山阐扬出“借重营销”的后果。
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