世界杯期间，一组对超越两亿球迷的耐久监测数据显现，对世界杯关心的受众首要分为三类。第一种是深度球迷，时辰追踪各类体育资讯，对手艺阐明等体育类专业形式津津乐道，乐此不疲；第二类是泛球迷，在任务之余，总是会泛泛接触体育类相关资讯，钟情于各类泛文娱化节目；第三类人群则是“围观派”，在从众心机的影响下，轻易随大流而去傍观世界杯，对泛文娱节目、足球宝物等一系列节目也十分热衷。最为关头的是，80先人群占到了这三类受众的八成以上，壮大的市场花费才干，是绝大大都商家们垂涎三尺的“必争之地”。
若论体育赛事的政治影响力之大，参入国家之广，奥运会当首屈一指，其他赛事难出其右。若论体育赛事中球迷参入水平之深、延续周期之长，世界杯则登峰造极，其他角逐难与之争锋！就在2014年这个炎热的炎天，“世界杯”当仁不让地成为了全民热议的高频辞汇。当32支足球列强拼力厮杀与缠斗之时，全世界球迷的眼光几近都聚焦于此。7月14日凌晨，当德国战车终究踏过泥泞，碾平阿根廷潘帕斯草原，并捧起了鼎力神杯时，在无数球迷的喝彩或欷歔之声中，世界杯的帷幕渐渐落下。
四年一度的世界杯，是一场全民大狂欢。这样的超级大事务，嗅觉灵敏的商家们自然会趋之若鹜，绝对不会错过。台前各路球队热诚四射，幕后各大品牌暗暗角力。这场看不见硝烟的品牌营销大战，你方唱罢我退场，既扣人心弦，又十分热烈，其狠恶水平丝绝不亚于列国球队在绿茵场上的交锋与对决。
面临这一市场高地，世界杯营销必需有的放矢，另辟门路，采纳“四两拨千斤”的“巧营销”，才干事半功倍的后果。从与花费者连系这一点上看，海尔个人为契合世界杯期间年老花费者的需求、深度回馈用户，与央视告竣计谋协作和谈，并取得“2014年CCTV热诚巴西互动协作伙伴”的称号。作为海尔个人网上官方商城的海尔商城也倡议了贯串全部世界杯期间的“青春运动战 天天世界杯”主题系列互动勾当。
在勾当停止傍边，海尔商城摒弃了以往家电品牌冷冰冰的产物鼓吹，让方针用户亲自介入到互动勾当中来，借助世界杯无与伦比的号令力，与恢弘花费者停止深度感情互动，找准用户的关心点，集合了少量人气。在预赛阶段，海尔商城为驱逐32强小组赛的出色扮演，在其官方微博宣布过世界杯主题家电之32强概念设想图、猜球队互动勾当等，与网友停止了镇静的感情交流；32强的球服间接升级为冰箱洗衣机的各色面板，让家电和世界杯来了个更直观的连系。
进入扩充赛阶段，海尔商城在其官方微信推出了“世界杯定出彩16强颠球大战”互动游戏，32强随意定制，既揭示海尔商城的定制理念，也考验真假球迷的球技脚法，与球迷一路尽兴狂欢，嗨翻世界杯。当赛事接近序幕之时，回忆与不舍成为主色彩，为了定格角逐的典范霎时，海尔商城再次推出系列世界杯主题家电之典范霎时概念设想图，将各大球星的出色霎时定格在家电之上，全方位触及球迷的感情深处。
海尔商城的这一系列互动游戏，环环相扣，拨动着花费者心里情弦。在业内专家看来，“青春运动战”主题勾当紧扣青春概念，与恢弘青年球迷停止深度互动，彰显了海尔商城特性、青春、时髦的品牌特质。与大大都家电商家仅仅聚焦于产物营销勾当不合，它不是一次纯真的借重营销，而是一场保持以用户为导向，知足用户感情需求、以价值交互为手段特性效劳营销。
无须讳言，营销需求借严重事务，已成为行业共识。由于在特定的时候里，一切人的看重力乡村聚焦于此，话题具有高度集合性和相关性，若是操作恰当，很轻易引爆全部言论场，抵达借重营销、事半功倍的后果。而大事务生长过程中的一个个关头节点，就是企业营销发力需求依托的社会抢手。虽然，世界杯营销也并不是稳赚不赔的生意。在本届世界杯上，英利不惜血本在巴西赛场投放广告，耐克花重金制造8人球星梦之队，无一不是想抢占世界杯营销的制高点。但是，幻想总是丰满，理想经常骨感。终究，桑巴军团以7:1的大比分黯然神伤，耐克全力援助的8人梦之队也折戟而归，不由让人发出如斯感伤——营销有风险，援助需严谨。
现实上，世界杯就像一块秀色可餐的巨大“蛋糕”，商家们都想切去一块、得而食之。但是，若想在协作狠恶的国际舞台上完善亮相，仅仅依托惯例营销手段恐难奏效。海尔商城依托海尔个人的硬实力，空虚阐扬社会化媒体的优势，发酵口碑效应，用互动软实力，赢得了年老花费者的喜爱与认同。这一硬一软、一实一虚之间，完成了品牌抽象的大幅提升。
