品牌化思绪成出口提升关头
据海关数据显现，往年1~3月我国陶瓷砖出口量、出口额同比增速大幅下滑，双双跌落至负添加，个中出口量累计2.14亿平方米，同比着落2.44%；出口金额15.38亿美圆，同比着落4.34%。
从月度出口景象看，1月完成出口量、出口额为一季度单月最高值，同比均为正添加；2月出口深度下滑，出口量、出口额同比双降，出口额同比着落40.3%，但3月出口情势有所恶化，下降至微小正添加。
全部上半年，虽然国际瓷砖出口周全性的官方数据没有出炉，但从记者访问企业与商业公司体味的景象来看，上半年国际瓷砖出口量全体情势比拟往年，稳中趋降。
近两年来，我国陶瓷出口受国际经济添加不开阔沉闷，和首要出口手段地常态化的反采购政策影响，以致陶瓷砖产物出口一向添加乏力。针对严重的国际市场景象，中国陶瓷企业该若何应对？
对此业浑家士阐明，由于前段时候美国增添QE3量化宽松货泉政策后，使得过量陶瓷砖的首要出口方针国如乌克兰、印尼、印度等东欧、东南亚、南亚、非 洲地域等良多国家货泉汇率变换幅度斗劲大。由于增添量化宽松货泉政策后，良多国家对美圆的汇率大幅度贬值，添加了这些国家的出口成本，倒霉于国际陶瓷企业 的出口。
亚洲陶瓷控股有限公司总裁蒲更始认为，虽然往年美国经济苏醒势头微弱，包含欧洲良多国家也由负添加转正，如英国、西班牙等国经济泛起反面添加，可是 由于泛起汇率变换等成绩，从今朝的景象来看，全体的出口添加态势出口型企业还没有即刻感触感染到，但市场仍是一步步向好的标的手段生长。
随着市场的修改，国外客户的花费需求也是在不竭修改。在十年前，大部门国外采购商在国际追求性价比高的产物，都想买低价货，可是这几年来，大部门外商会追求一些质量斗劲不变的产物，那种一味追求低价货的思惟渐渐开端加入市场。
自2012年起，中国对外商业生长面临的内内部景象庞杂严重，进出口增速下滑至个位数。我国建筑陶瓷出口数目增速较着放缓，直至2014年，有相关 专家展望中国建筑卫生陶瓷的出口将闪现“稳中趋降”的情势。国家陶瓷检测重点尝试室市场总监刘亚民也暗示2014年陶瓷出口的增速将放缓，比拟2013年 浮动不会很大。
“可是，‘东边不亮西边亮’，绝对西欧的陶瓷出口市场，东南亚、南美等国家对中国的陶瓷需求仍是斗劲大的。”据刘亚民暗示，中国的建筑卫生陶瓷以 往大多销往西欧、澳洲和中东等地域，出口东南亚的比重不大。但在国际金融危机和西欧国家反采购频发的布景下，陶瓷出口欧盟等市场下滑，东南亚列国逐渐 成为首要的出口市场。
在出口的陶瓷产物中，刘亚民暗示，按照出口的区域不合，需求的陶瓷产物也有修改。但在总出口量中显现，以600×600mm的抛光砖为主，其次为小规格仿古砖和瓷片。
出口产物呈多元化
仿古砖、木纹砖在北美地域受喜爱水平绝对较高，佛山市金海达瓷业有限公司出口部相关担任人认为，北美地域的花费者斗劲偏疼大自然的色彩与花纹，而仿 古砖、木纹砖在浩瀚产物中最能与大自然的色彩媲美，且节能环保，所以受接待水平很是之高。可是我国产物与有些发财国家的产物比拟仍是差强者意，虽然我国喷 墨手艺不竭提高，产物的花样纹理、图案越来越丰盛。可是一向难以周全超越国外产物。国际在仿石材方面普通爱好全方位把石材的纹理、色彩复制上去，且会认为 色彩腾跃水平大的仿石材产物的后果、质量更加超卓。可是，国外的产物研发人员不爱好周全模拟石材的纹路，他们会把石材有缺点的纹路消弭，罗致精髓元素，让 产物空虚地揭示出石材完善的一面。
“国外的花费者不太爱好微晶石这类产物。”金海达出口部相关担任人认为，微晶石在国外不受关心的启事，一方面是代价身分，国外真正石材的代价与微晶 石比拟略高一些，但代价相差不高，是以国外的花费者更爱好自然的石材；另外一方面，微晶石的硬度比拟真正石材低，防滑功能差。另外，由于艺术文化与国家的差 异，国际爱好都丽堂皇，而国外更看重回归自然、浑朴。所以，微晶石在国际市场斗劲滞销，而出口国外的比例较少。
全抛釉首要销往东南亚和中东地域，“全抛釉的泛起不只冲击国际抛光砖的市场，国外也是如斯。”和美陶瓷出品部司理韦创华如是说，中东地域的花费者比 较爱好色彩素净的气焰，纹理丰盛、色彩素净的全抛釉刚巧逢迎了外地的爱好。另外，抛光砖市场饱和，产物代价着落，经销商逐渐有利可图，花费者对抛光砖的审 美厌倦等这些都是全抛釉能进入国际市场的启事。
陶瓷薄板属于小份额的细分产物，与保守陶瓷纷歧样，其出口量有限。但对陶瓷薄板这类立异型产物而言，今朝是一个机缘，经由过程少量的奉行，让花费者加 深认知，销量自但是然就会有所提升。由于陶瓷薄板具有较高的市场价值，其利用区域规模遍及，外墙、内立面都可以使用，且与保守陶瓷产物比拟其物流成本优势明 显。
同时经由量年的奉行，市场对陶瓷薄板的认知度越来越高，而且此刻大经济景象不景气，对陶瓷薄板这类立同性产物，客户感应很是猎奇，想要摸索一番， 由于其可以供给一个新的市场，一种新的需求。另外，鉴于陶瓷薄板诸如物流、铺贴成本等分析成本具有绝对优势，便成为了市场上一种物美价廉的新产物。
但凡而言，陶瓷薄板对外的奉行渠道包含两个方面，其一是经由过程以插手国际建陶展的方式直观通报给客户，另外一个编制是针对不合的区域外派停业员，有针对性、深切地奉行品牌及产物。
BOBO陶瓷薄板总司理唐硕度引见，2013年BOBO陶瓷薄板出口情势较好，但出口手段国或地域较为分离。在2013年，BOBO陶瓷薄板插手了10多场国际建陶展会，包含巴西、美国、俄罗斯、卡塔尔等。个中，美国、俄罗斯展会现场的反映很好，收到必然量的定单。
据悉，BOBO陶瓷薄板针对内销或出口的产物作了系列性的辨别，由于不合的市场其审美需求纷歧样，在产物的设想上厂家需求有针对性。以西欧、中东市 场为例，其对产物色彩、纹理的需求也具有很大的差异。个中，欧洲市场特性较着，喜爱亚光面的产物，而在色彩方面，素雅、安静的产物更受接待；而美国市场， 深色彩、绝对古典的产物更风行。
就2014年而言，大规格产物的销量有所提升。据引见，这与中国对世界陶瓷使用的耐久影响相关，同时与意大利的指点相关。意大利保守规格的陶瓷产物 已落空了与中国的协作优势，是以意大利不竭立异来归避与中国企业的间接协作，临盆一些规格更大，厚度、非凡工艺纷歧样的产物来斥地新的市场。
