马云为“电商下乡”公关百位县长京东广告刷墙

2014-07-13 11:33:10 来源：华夏经济网作者：朱丽梅分享：

原标题成绩：马云为“电商下乡”公关百位县长京东广告刷墙
　　央广网杭州7月13日旧事(记者马闯)据中国之声《旧事纵横》报道，当前，随着乡村居民花费的才干趋于饱和，仅靠一二线乡村已有力再支撑电商企业的高速生长，在“乡村互联网经济”盈利逐渐消弱的同时，“乡村互联网经济”却悄悄起步、快速生长。近日，各大电商巨擘都纷繁吹响了向乡村进军的军号。
　　“既能出国，也要下乡；高峻上起来进得了纽约期间广场，接地气上去能涂遍乡村的红砖墙。”从去年第四时度开端到往年3月，京东在全国100多个乡镇刷了8000幅刷墙广告，还采办了3辆大篷车，跑了100个城镇停止鼓吹，向乡村市场倡议了一轮又一轮的鼓吹大潮。
　　与此同时，一场“县长大会”在杭州停止，主办方不是政府部门，而是阿里巴巴(动弹资讯)个人，这场会议吸收了上百个县一级的带领插手。两大巨擘齐出手，电子商务的大潮正在囊括广袤的乡村大地。
　　从去年开端，良多乡镇的墙面被从头粉刷了，上面的口号已不单单是“生男生女都一样”、“中国移动旌旗灯号好”，而是酿成了“发家致富靠休息，节俭持家靠京东”、“生活生计想要好，赶忙上淘宝”、“老乡见老乡，购物去当当”……从去年开端，阿里、京东、当当都开端逐渐将网购停业下沉到乡镇以至村一级。电商争取战正在村口田间打响。以京东为例，从去年尾到往年3月，他们在全国100多个乡镇刷了8000幅墙面广告。京东打算在往年内，陆续对接全国1万家阁下的乡村消息效劳站，将其作为收集代购点，和乡村物流的配送站和自提点。
　　另外一个鼓吹手段是大篷车，京东往年采办了3辆大篷车，分3条线路途经100个城镇停止鼓吹。不外，京东的大篷车开在乡下的小路上其实不伶丁，阿里个人也推出了大篷车下乡的勾当，阿里公关部司理长征引见说，他们会把家电间接装在大篷车上，让外地的苍生看到实其实在的商品。
　　长征：大篷车会在现场揭示巨匠电的实物、样机，同时花费者可以在现场扫码间接采办，下单后便可以送货入户。
　　就在这个月初，一场“县长大会”在杭州停止，主办方不是政府部门，而是阿里巴巴个人，这场会议吸收了上百个县带领插手。有的媒体以至间接打出标题成绩——“马云请百位县长饮酒”。虽然那时身在韩国列席勾当的马云躺枪，但可以看出，即使马云不请客，县长们也情愿投身到电子商务的大潮中。
　　在浙江丽水的遂昌县，外地的电子商务生长已有模有样，与阿里合营搭建的“赶街网”让副县长叶照辉在其他官员长远显得很有体面。
　　叶照辉：经由过程我们网点苍生可以采办到物美价廉的对象，挑选性更大。好比我们之前有个偏僻的额乡镇，之前他搞花卉栽培，他买营养钵，之前在镇上买要五毛钱，此刻他在网上买就二分钱，极大的节俭了成本。第二，卖对象，这两年我们把农副产物经由过程收集来汇集消息，好比我们说一个村，一个月今后什么会上市，比来有什么可以卖。有一次有人要买一万个鸡蛋，之前我们是不克不及设想的，但此刻我们布点今后，便可以很快汇集消息，这样我们三四天内便可以在全县采购到一万个鸡蛋给客户。
　　对电商下乡，业浑家士分歧认为是大势所趋，县乡居民对网购的渴求在某种水平上要大于乡村，由于外地的实体批发业常常不够发财，堆集了少量没有取得知足的采办需求。随着城乡收入差异减少，县乡居民的花费才干逐渐提高，县域地域用户对品牌商品有极大的需求，而网购是释放这类需求的最好编制。
　　中国社科院消息化研讨中心主任汪向东：从电子商务生长的阶段来看，也到了从乡村到乡村、从中心乡村向三四线乡村延展的阶段了，而且从乡村电子商务的需求与衰亡，京东、阿里开端想县乡构造也是很自然的一件事。
　　不外，电商阐明师鲁振旺仍是提醒，想真正释放乡镇市场的全数潜力，物流系统的搭建仍是电商们最急需处理的成绩，不管是京东、阿里仍是其他电商，当前的物流系统水平都没法支撑他们的快速扩大，未来，这将是他们下乡要面临的首要成绩。
　　鲁振旺：此刻京东也没编制送到村落去，都是在跟第三方协作，来渗入渗出到乡镇区域。淘宝之前三通一达已可以送到乡镇。但此刻的物流速度虽然有所提升，但还需求几天的时候，根基上是先送到县里，再集合送到乡村去，时候上跟乡村比拟还要多一倍，所以我认为还需求三四年的时候，来提升物流速度、水平，和苍生网购的认知度。
　　虽然这些年来，电商在不遗余力地制造物流系统，但依然没法处理抵达乡镇“最初一千米”的成绩。而收入大幅爬升的背后，却并没能实其实在提升用户体验。但是，“乡村互联网经济”生长也具有良多亟待处理的成绩。若何找准市场定位，若何处理物流难题，提升对用户的效劳质量，才是这些电商巨擘们更需求思虑的成绩。