英菲尼迪前5月在华销量翻番下半年新车导入和体验营销并行

2014-06-19 05:31:57 来源：华夏经济网作者：淡无盐分享：

逐日经济旧事（博客,微博）记者庆祝发自北京
在奢华车市场全体增速放缓的布景下，捷豹路虎、英菲尼迪、沃尔沃、凯迪拉克等奢华车品牌仍贯穿连接高速添加态势。
来自英菲尼迪的数据显现，往年前5个月累计销量1.15万辆，同比添加147%。同时，在英菲尼迪国产打算进入倒计时之际，其新车打算也进入稠密导入期，下半年英菲尼迪将向中国市场导入Q502.0T、ESQ等6款新车型。
在稠密导入新车的背后，英菲尼迪的品牌提升和产物体验打算也随之减速。
6月16日，英菲尼迪在北京颁布发表援助《爸爸去哪儿》第二季，同时发动“敢爱亲情季”营销勾当。
英菲尼迪市场营销与公关初级总监刘旭向记者暗示，“这一系列勾当都是环绕英菲尼迪 "奢华理性"的品牌定位而睁开。”同时，刘旭就相关成绩接管了《逐日经济旧事》记者（以下简称NBD）的采访。
Q50定单已有1300辆
NBD：往年经由过程发动一系列营销勾当，今朝英菲尼迪的销量景象若何？
刘旭：今朝从同比增量来说，发卖仍是斗劲让人对劲的，但英菲尼迪中国高层都在不竭强调一点，英菲尼迪现阶段是“品牌第1、销量第二”。是以，英菲尼迪今朝在中国的战略履行中确切在体现出这点，其实不是一味地追求发卖高添加，我们认为把品牌、经销商、效劳、口碑都做好了，它的销量自但是然会添加。
往年英菲尼迪销量添加率很是高，1~5月份的添加率是147%。虽然，销量添加率需求看品牌基数，也要基于前一年的景象，是以其实不是说必然要贯穿连接三位数的添加，但我们一向会贯穿连接高添加的态势，预期英菲尼迪每个月的环比添加乡村贯穿连接较高水平。
NBD：4月上市的英菲尼迪Q50，此刻定单景象若何？
刘旭：今朝我们已收到了1300个英菲尼迪Q50的定单。此刻只需3.7升和3.5升同化动力版两个排量车型，2.0T车型将在未来一个月上市，我们停顿能尽快托付定单。
品牌扶植阶段更重体验
NBD：下半年英菲尼迪打算推出的新车有哪些？在营销战略上是如何的？
刘旭：接上去，每个月乡村有英菲尼迪新品上市。对较受关心的全新SUVESQ，其产物的界说和设想决定了这款车会是一款特性化、绝对小众的车型。ESQ的方针花费人群虽然与我们此刻英菲尼迪大部门的客户不太一样，但若是用 “年老心态、高端花费者”去描写它，也是适合的，这款车将在9月份上市。
下半年，我们还会推出几个系列的车型，包含英菲尼迪QX60同化动力版、新英菲尼迪QX80、一款极富特性的松散型跨界车ESQ及英菲尼迪Q50长轴距版等。未来几个月将是英菲尼迪稠密的新品上市期。
除新品上市外，最首要的两集体验营销平台是以援助《爸爸去哪儿》第二季为出发点发动的“敢爱亲情季”，和针对《极速行进》（TheAmazingRace）竞技类真人秀节目，我们会即刻发动它的应战赛。
NBD：援助《爸爸去哪儿》第二季后，英菲尼迪在线下勾当上若何借重营销？
刘旭：此前，我们经由过程对车主的调研，发觉他们最感乐趣的是旅游，而且很是爱好自驾游，也停顿我们能多做一些自驾游勾当。
另外，我们看到英菲尼迪经由过程援助《爸爸去哪儿》节目所抵达出名度上的提升是很是成功的，虽然出名度的提升也即刻体现到英菲尼迪产物的发卖数字上。有了这些数字的支撑，我们认为，第二季的协作可以或许更上一个新台阶。
在与《爸爸去哪儿》第二季协作后，我们认为最首要的是介入的客户量，我们要求全国一切经销商都介入，并停顿一切经销商都要连系“敢爱亲情季”来做经销商勾当；同时，我们估量大致有近8000人会介入到各类各样的体验勾当中去。
这8000人还不包含我们经由过程与“熊出没”儿童卡通的协作，或与NPC“潮牌”协作所接触到的人群，而是间接插手到“敢爱爸爸夏令营”和“重走爸爸路”这类经销商体验勾当中的人数。在今朝英菲尼迪品牌扶植的阶段，最首要的是带给花费者更多深度体验。