视频网站提早打响奥运营销战

2014-08-07 10:57:45 来源：华夏经济网作者：朱丽梅分享：

　　距伦敦奥运会落幕只需14天，国际视频网站环绕奥运也开端主动备战，睁开多种营销战略。今朝，视频网站奥运营销分为三大阵营：具有独家直播权的CNTV，采办部门奥运赛事点播权和央视节手段四大门户网站和没有拿到奥运赛事转播权、但少量便宜奥运节手段其他自力视频网站。3类不合营销战略的网站各有特性，看点颇多。
　　CNTV：独家直播是霸道
　　奥运会作为四年一度的体育盛会，赛事转播自然是重中之重。
　　2009年，中心电视台与国际奥委会签定了奥运会转播和谈。该和谈形式包含2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会中国电视独家转播权、新媒体版权和音像制品版权。作为央视旗下的收集媒体品牌，中国收集电视台(CNTV)分到了伦敦奥运会的收集转播和版权分销权，即CNTV具有伦敦奥运会一切5600小时的赛事转播权，并可以对其他网站停止出卖。
　　手握伦敦奥运会赛事转播权和版权分销权的CNTV可谓在视频网站营销方面占尽风头，仅依托版权分销，就可以紧张获得收益。有旧事称，CNTV将新媒体奥运转播权分红3类：A类包含直播、点播和央视节目，报价为5500万元;B类只含直播和点播权，报价3500万元;C类仅包含点播权，报价2800万元。
　　搜狐网体育频道总监张艺向记者确认，CNTV没有卖直播的版权，几家大的网站拿到的应当都是点播和节手段版权。至此，在距奥运会落幕还有14天的时辰，CNTV看来是筹算将直播版权揽在本人怀中了。
　　据体味，在往年这个奥运年和体育大年，央视第五频道在上半年已完成了全年的广告份额。今朝，CNTV加上国际四大门户网站和视频网站，全年的视频广告份额在8亿-10亿元阁下。
　　而对CNTV分销所得的收益，北大文化工业研讨院副院长陈少峰给出的上届奥运会的数据可以作为参考：“上届奥运会，央视经由过程大致3000万元阁下取得了收集转播权，然后CNTV再去分销，大致赚了4亿元。”真可谓是盆钵皆满。
　　四大门户：转播便宜拼营销
　　4年前的“奥运报道大战”对搜狐、腾讯、网易、新浪四大门户网站来说，无疑是一场没有硝烟的战斗。而往年的协作依然狠恶。各家不久前纷繁向CNTV采办了赛事转播权，此前，便宜节手段建筑早已开端步履。
　　搜狐今朝已花了大代价采办了奥运会赛事的点播和央视节手段版权。除占小头的赛事转播，搜狐还建筑了数档便宜节目，包含经由过程9位文体明星的体验来引见伦敦外地文化的《西游伦敦记》和由专业人士解读赛况的《解码奥运会》等。
　　据张艺引见，搜狐的广告招商此刻停止得很顺遂，大部门已落实。“我们的栏目全乡村有冠名，包含奥运频道等。收集广告的根基方式都有。”个中，摩托罗拉是《西游伦敦记》这档节手段主援助商，会经由过程前插片、广告和相关形式植入等方式来为品牌停止奉行。
　　腾讯早在去年10月就宣布了奥运报道计谋。腾讯将在奥运期间推出超越10档以电视综艺化手段出品的便宜节目。腾讯视频独家签约了181位奥运明星，并延聘了白岩松、苏童、余华等文化界名人介入栏目建筑、掌管。腾讯招商景象也相当不错。截至今朝，腾讯已与可口可乐、宝洁、宝马等多家企业告竣协作。
　　网易重金采办奥运转播权源于他们对发卖市场有足够的决定信念。今朝，网易奥运转播已取得了加多宝、汇源等品牌的入驻。在便宜节目方面，网易已推出由网易副总编纂颜强掌管的脱口秀节目《伦敦十日谈》，并行将推出《奥运高端访谈》栏目。
　　有业浑家士流露，奥运赛事采办转播权和奉行的费用，少说也得上切切元。各门户网站采办的都是奥运赛事视频的点播权和央视节目，也就是相当于上述3类中的B类，那各门户网站在采办转播权方面的破钞应当在3000万元上下，这笔金钱占了他们奥运投入的小头。
　　不外，各门户网站对此次奥运的投入不菲，可是营收的添加却十分可观。稀有据表白，以今朝据有国际网站体育频道广告收入前两名的腾讯和新浪为例，腾讯体育去年广告收入为1.5亿元阁下，新浪体育则不变于1.2亿-1.5亿元间。
　　而往年接连停止欧洲杯和奥运会两项国际大型赛事，是体育大年，视频广告又越来越多地取得了广告主的认可，往年广告收入有较大幅度的添加是必定趋向。
　　自力视频网站：便宜优势分杯羹
　　比拟于终年报道体育赛事的各大门户网站，自力视频网站也表示主动。虽然良多自力视频网站没有采办到奥运直播或转播权，但各类便宜节目也丰盛多彩。
　　优酷延续北京奥运会不采办版权的思绪，奥运报道集合在《英伦调查站》、《鬼话奥运》两档便宜节目上。同时调动全国拍客资本，推出《一路奥林匹克》栏目。同时，土豆网、PPTV还设立了2012伦敦奥运会专区，例如回眸往届赛事、引见伦敦旅游攻略、中国队员备战形状等。
　　一向以便宜节目见长的爱奇艺推出了伦敦奥运“5+1平面计谋打算”，即5档“你是我的豪杰”伦敦奥运系列节目和一个全频道资本联动奉行计谋。5档节目别离是资讯《你是我的豪杰之奥运金牌榜》、脱口秀《你是我的豪杰》、筹谋类节目《你是我的豪杰之奥运也猖狂》和《熬夜那点事儿》，和文娱节目《看着角逐唱着歌》。另外，近20档便宜节目也将插手奥运相关的话题。
　　对为什么没有挑选采办奥运转播权，爱奇艺奥运频道担任人金戈暗示：“中国大部门用户都保有在电视上收看奥运会的习惯，体育赛事的长尾效应不像影视剧那末较着。而且，奥运会也不只是赛场上的奥运，文化奥运也很值得做。”
　　乐视网体育中心担任人王博奉告记者，乐视网在奥运会期间也将推出多档便宜节目，如深度访谈《奥运午间道》、从伦敦发报答道的《大咔在现场》、生活生计化角度的《五环星宾乐》，和《奥运梦系列访谈》等。另外，还有由乐视投资、黄健翔监制的微片子《跑出你人生》和奥运MV添加看点。
　　至于招商景象，乐视网相关任务人员暗示，他们已与贝因美(002570,股吧)等广告客户告竣意向，触及金额几百万元，广告形式将以视频贴片、品牌植入等编制闪现。
　　视频网站为什么情愿介入到奥运会报道中呢?陈少峰暗示：“奥运会是一个品牌，奥运会期间收视率会斗劲高，可以或许介入出来虽然无益处。”是以，各视频网站纷繁操纵本身优势资本推出各具特性的便宜节目吸援用户。