美男总裁挂帅京东重启新拍拍

2014-07-24 15:33:24 来源：华夏经济网作者：朱丽梅分享：

　　欲跳出淘宝“阴影”，自比“重生婴儿”
　　中国每个成功的电商，都深深烙下了掌舵人的烙印，而且棱角清楚：“太极高手”马云爱好传道大阿里的新商业文化，一样“能喷”的刘强东强势而且实干，腾讯期间的拍拍网中庸而且活在淘宝的“阴影”下，摸不到棱角。所以，在7月17日颁布发表“重启”新拍拍的时辰，京东搬出了一个棱角清楚的掌舵人——不是“大嘴巴”刘强东，而是具有“白富美”风格又有点“孩子气”的总裁蒉莺春。这位电商圈内不多见的美男总裁用“心里对淘宝无爱，历来没想和淘宝比过”来倡议应战。
　　拍拍需求新标签
　　在电商市场格式已绝对不变的眼下，大佬们都已被“标签化”：提起京东，人们会联想到正品、送货快速；说到天猫和淘宝，则是商品丰盛无所不包。定位于C2C的新拍拍网标签又是什么呢？毫无疑问是“京东+腾讯”。
　　往年3月，京东收买腾讯旗下的拍拍网，并将其设为自力子公司，定位于C2C市场。而新拍拍的头号兵器则是“流量”——既有京东的电商生意流量，也有腾讯的QQ和微诺言户流量，流量本人已经是电商行业生长的“命根子型”资本。蒉莺春指出，重塑拍拍的首要任务就是从头打算流量分配系统。“2014年拍拍网的广告流量津贴方案已出台，我们对商家停止1:1投放的津贴”，蒉莺春暗示，新拍拍网在3-5年内不会以盈利为手段，相反，将会经由过程少量包段和采买资本，给予卖家流量和广告津贴，帮忙卖家用更低成本获得用户。在免费流量的分发上，拍拍网还宣布了新的搜索白皮书。对搜索法则做出了严重改版，最大化地着落销量因子在搜索中的权重，加权商品德量、店肆效劳水平、商品转化率、店肆留存才干等焦点运营才干的评分，并引入了来自合营乐趣集体及老友引荐的特性化搜索才干，来帮忙真正优良的店肆取得更多免费流量。
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　　押注移动端“多场景化”购物
　　易观数据显现，2013年拍拍网在C2C电商领域的市场据有率为4.5%，排名第二；但淘宝网的据有率为94.2%，排名第一。不外，PC期间的C2C市场正发生翻天覆地的修改。“移动是很是首要的标的手段和战略，用户的购物行动酿成碎片化，和基于多场景。我们要扔掉之前以‘货架’为主的逻辑，转而关心吸援用户购物的‘念头’，从而完成小而准的‘特性化’”，拍拍网运营副总裁林琛认为，此刻做拍拍网碰上的最好的历史性时候点——微信把互联网从搜索转酿成基于社交联系。也就是说，过往人们经由过程“搜索”决定买什么，未来人们会按照“引荐”决定买什么。
　　拍拍网给用户的“引荐”是如何做到的呢？拍拍网手艺副总裁沈刚流露，拍拍网对用户的阐明基于400多项的“标签”，个中包含了用户在京东和腾讯两大系统中的行动“识别”用户属性，从而意料用户能够爱好什么样的商品。他认为基于用户行动精准阐明而完成的流量转化率，要比保守的货架势闪现超出超越良多。
　　拍拍“补完”大京东
　　蒉莺春流露，京东和拍拍的搜索也已买通，就是说在京东主站上搜索不到的商品，若是拍拍商家有，会有联系联系揭示。易观智库阐明师林文斌指出，拍拍网的重装上线，使京东电子商务生态构造加倍完善：B2B+C2C+跨境+电商效劳(物流、领取)；同时，京东与阿里巴巴的电商大战也从B2C延长到C2C，而C2C大战从用户效劳延长到产物资量。
　　值得看重的是，京东商城原有的面向第三方卖家的关闭平台定位，与新拍拍网具有必然水平的重合，未来两者是不是汇集二为一仍无定论。蒉莺春指出，第三方平台的效劳质量还不成能做到自营一样的水平，这一成绩今朝没有完善的处理方案。但从卖家生态而言，关闭平台和新拍拍网都是京东个人下的资产，只需经管有用，其实不在意是不是要兼并两个平台。
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