酒鬼酒转战中低端后果欠安上半年净利或狂跌260%

2014-07-14 15:55:43 来源：华夏经济网作者：朱丽梅分享：

　　自2012年塑化剂事务元气大伤后，2013年再遭亿元存款被盗的酒鬼酒交出了一份最为暗澹的成就单。昨日，酒鬼酒宣布告诉布告称，估计往年上半年净吃亏3900万-4900万元，同比陡降227%-260%。在业界看来，贫乏“民酒”基因的酒鬼酒，外行业调剂期，前有五粮液等大牌重压，后无低端酒渠道填补的景象下，难免成为行业受伤最重者的命运。
　　对此次上半年报出巨亏，酒鬼酒给出的注释是，一方面是发卖收入大幅着落，另外一方面是调剂产物构造，以致产物全体盈利才干着落。北京商报记者昨日联系到酒鬼酒相关担任人停顿取得进一步消息，但截至发稿时，其未给出回应。
　　果真材料显现，往年上半年，酒鬼酒确切在中低端产物上举措几次。4月，该公司在糖酒会期间推出了多款针对公共酒市场的新品，包含芬芳香、特曲、红小鬼等十多个系列，50多款产物，代价在100-300元之间。5月，酒鬼酒推出老坛系列3款新品和彩陶系列2款产物，与芬芳香系列合营，作为酒鬼酒计谋打算中的腿部产物，同时也是防御中低端市场的拳头产物。
　　从上半年功绩预告看，市场并没无为酒鬼酒的这段转型买账。遵循白酒行业阐明师蔡学飞话说，酒鬼酒贫乏“民酒”基因。“普通来说，产物的构造决定了经销商构造，经销商构造决定了发卖市场。但是，对这三块，酒鬼酒此前完全聚焦在中高端上。”特别值得看重的是，这一次行业调剂下，五粮液等高端梯队酒企都在纷繁降价，发力腰部，像酒鬼酒等次高端产物的优势势必会被躲藏，加上酒鬼酒还没有被认同的低端酒，前方又没有幼稚的低端渠道帮忙企业快速转型，自然其正成了从高端上摔得最严重者。
　　遭受下游挤压，酒鬼酒发卖遇障在其库存上就有体现。财报显现，其存货在2013年尾为7.38亿元，占总资产比例为33.89%，到往年一季度期末，其存货爬升至7.87亿元。另外，从临盆上看也较为繁荣，按照6月的一篇报道描写，酒鬼酒的包卸车间内，5条临盆线只需1条完工，这与以往的繁华景象抽象构成了激烈对照：“2012年5条线差不多全在动弹。”
　　令业界困惑的是，从高端转战低端，成本着落无可厚非，但为什么酒鬼酒报出巨亏功绩。蔡学飞向北京商报记者阐明称，低端酒属于走量的种别，对渠道的要求更高，而在此方面正是短板的酒鬼酒，则需求较大的投入从头建立，这就需求较高的费用成本。不只如斯，新推产物难以短时候内赢得人心也是一项首要启事，还有业浑家士评价，酒鬼酒一次性推出50多款新品，其光复失地之心太强，“但产物中主次不分、重点不明，有病急乱投医之嫌”。另外，此刻各酒企纷繁发力腰部及中低端原有优势品牌的固守，更添加了酒鬼酒争抢市场份额的难度。
　　酒鬼酒也曾在其2013年年报中坦言，高端白酒代价全体下移将使白酒行业以中低端产物为主导的“腰部协作”更加减轻。酒鬼酒董事、副总司理郝刚6月曾在接管媒体采访时暗示，塑化剂事务的影响远远不如限制“三公花费”，其另称此刻酒鬼酒的方针是延长全国市场，退守湖南做外地的垂老。另外，还有旧事称，酒鬼酒正鄙人移市场，从去年11月就已开端成立呼应的铺货队，方针是全国的县乡市场。但是，这在业界看来其实不轻易，在其他各地市场，已有外地优势品牌固守。即使仅在湖南外乡市场，由于塑化剂事务及行业调剂影响，酒鬼酒市场份额在必然水平上遭到了湘窖、武陵、德山等其他省内品牌的挤压。
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