水井坊自愿收权 - 新闻频道

水井坊自愿收权

2014-07-05 02:30:55 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

现价：7.22 涨跌：-0.05 涨幅：-0.69% 总手：65166 金额（万）：4697 换手率：2.21%
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　　终端乏力、销量骤减，挣扎中的水井坊试图渠道鼎新挽救延续下滑的公司功绩 .
　　在6月27日水井坊2014年股东大会上，水井坊“洋帅”James Michael Rice暗示，北京、武汉、广州、四川四个区域总代加入，今朝已在这些区域睁开扁平化直营方式。据记者体味，这是水井坊首次明确，重点区域的区域总代加入。
　　一向死力制造高端酒市场为主的水井坊，在国家三公花费严控等布景下，难掩功绩下滑的阵痛，再加下水井坊后续品牌保护乏力，其品牌逐渐边缘化迹象日益较着。
　　首推直营销方式
　　水井坊在重点市场采取区域扁平化直销方式的做法，再度激起业内对其营销方式的争议。
　　7月3日，水井坊相关担任人也奉告《华夏时报》记者，北京、广州、武汉、成都总代已自动加入。公司之所以在这四个区域奉行该方式，首要启事是直营方式对我们无益，直营成本更大，而且做得比本来的总代更深，更细。
　　该担任人向记者举例说，好比，北京本来有109个批发店，此刻我们的发卖部队笼盖到450多个批发店。不外，该担任人向记者暗示，此刻依然处于磨合期。
　　7月3日，访问过程中，记者从一位接管采访不愿签字的代办署理商处取得证实，之所以自动加入水井坊的产物代办署理，主如果近两年受大景象不景气影响，再加下水井坊品牌前期品牌塑造乏力的布景下，产物销量其实欠好。
　　现实上，一向保持制造高端品牌酒的水井坊也曾灿烂过。
　　相关材料显现，2006年洋酒巨擘帝亚吉欧介入全兴酒业水井坊，尔后水井坊经由过程不竭涨价、提升品牌影响力及市场据有率，一度快速生长到近20亿元发卖盘子的出名品牌。
　　但是2010年以后，水井坊就开端慢慢走下滑之路。“水井坊之所以采纳直营的编制，其实也实属无法。”对水井坊在重点乡村采取直营方式，多位接管记者采访的业浑家士阐明，品牌前期保护乏力和白酒行业步入下行通道，各地的代办署理商已没法完成盈利的手段，销量其实欠好，供给商销量下跌终究才挑选加入。
　　直营方式的生长前景，也遭到多位人士的质疑。多位接管记者采访的业浑家士对记者阐明，直营方式从此刻的酒企的运营方式来看并不是支流，虽然说该方式是酒企未来生长的大趋向，但今朝没有哪一个企业有成功案例，若是单靠水井坊一家来做，将接见会面临成本高和与外地渠道匹敌的成绩，该方式是不是可以或许有用还有待时候调查。
　　屡次剥离副业护主
　　其实，在功绩延续走低的布景下，水井坊为了制造直销方式，曾屡次剥离多元化停业，填补主业。
　　水井坊2013年年报显现，去年停业收入仅4.8亿元，净成本为-1.54亿元，较2012年同比别离下滑70.31%。据体味，这已经是水井坊功绩持续下滑的第三年。
　　大米也在2013年的任务总结中暗示，“2013年公司水井坊系列酒国际、国际市场发卖放缓，个中水井坊焦点品牌发卖收入较上年着落77%，500元以上白酒总销量着落50%。”
　　为此，前不久水井坊曾告诉布告称，因停业构造调剂，决定登记成都兴千业房地产开拓有限公司(下称“成都兴千业”)。那时水井坊回应称，水井坊清算成都兴千业后，已没有子公司或参股公司触及房地工停业。
　　现实上，这其实不是水井坊第一次剥离副业转型主业。早在2011年，水井坊还剥离了账面地盘成本为5.3亿元的郫县房地产开拓项目；2010年，水井坊让渡了成都永发印务有限公司 20%的股权。除此之外，去年7月，水井坊董事会审议经由过程，决定暂缓邛崃新产物开拓基地及手艺改革项目扶植。
　　即使如斯，在往年6月27日的股东大会上，大米仍暗示，虽然行业处于调剂期，水井坊仍果断“高端白酒前三甲”的方针。大米也在会上几次强调着水井坊的高端品牌定位，并暗示，“往年还会做其他高花费、高质量、很是好的水井坊品牌酒上市。”
　　功绩延续下滑
　　虽然不竭剥离副业专注主业，但作为四川六朵金花的水井坊近期功绩仍不悲观。
　　往年一季报显现，水井坊停业收入为7431.47万元，净成本吃亏8548.26万元，同比别离下滑了77.03%和174.95%。水井坊同时估计，2014年发卖收入将持续遭到影响，往年上半年及全年累计净成本仍为吃亏。
　　但是对水井坊功绩延续走低的启事，多位业浑家士对记者阐明，虽然说水井坊开端的定位不错，但由于定位高端品牌后，品牌跟进效应差，再加下行业发生严重修改以后，“天号陈”主动地被推到前台，但品牌贫乏团队、市场号令力和经历，本人有号令力的仍是水井坊本人，但此刻已错失了机会，出格是水井坊开端营销的概念就是考古文物，这类概念已没法抵达那时的传布后果了。
　　白酒专家铁犁阐明，水井坊要推出大的自救办法能够性已很是有限了，此刻首要仍是要靠卖酒，看看“天号陈”会有什么停顿，但值得看重的是，外资对投入更加精细精美，是很是理性的，没有报答的任务不会自动去做，所以此刻这类形状估量也不会增大投入。
　　而对水井坊此次对发卖终端停止直销的鼎新，是不是成功或将阁下水井坊未来生长的趋向。
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