4月23日，2019“尖叫”宠物界.领袖峰会在京盛大举办。众多宠物行业一线专家、学者、红人大V，以及生产商、品牌商、渠道商、投资人等齐聚北京，以服务行业之初心，带来极具参考意义的真知灼见，推动行业变革升级。

本次大会由驰锐传媒、CIPS长城宠物展、中国宠物文化节联合主办，雄鹰京宠展、山东省宠物行业协会、深圳国际宠物展、广东省宠物美容协会协办。作为大会主办方及“中国宠物品牌营销第一机构”，驰锐传媒一直致力为宠物品牌用户提供全方位的整合营销。本次特邀一众大咖、专家、学者、红人大V等与会，为宠物从业者带来极具价值的行业、电商及营销知识干货，同时也期待与业内优秀同行共建一个更良性、可持续升级、发展的环境氛围。

孙巍（清华战略传播研究所的品牌营销中心、著名品牌营销专家）

演讲主题：品牌企业如何做好顶层设计和营销规划

随着外资企业品牌不断进入中国，宠物整体的发展速度会进一步加快，但是盈利能力会逐步下滑，未来宠物行业将出现“消费升级，品牌崛起”的整体趋势。尤其是对生产商、品牌零售商以及零售商来讲，品牌的重要性越来越大。因此对企业负责人来说，要从品牌和产品、品牌和营销、用户和产品等领域做到匹配性的设计。

此外，随着电商红利消失，未来小型企业获取流量的成本剧增。因此当下就应考虑好如何应对这一必定会出现的挑战，善于用互联网思维来改造商业思维，与宠物主、合作伙伴、经销商在线上进行更好互动，以产生更高黏性，获得更多流量。

春哥（春哥私董会的创始人，杭州叮咚有课电子商务有限公司CEO、中国国际电子商务中心特聘专家）

演讲主题：宠物品牌企业如何在不确定中决胜未来

春哥在演讲中表示，宠物行业的高速增长的同时，也在发生着重大变化。只有认知到这些变化背后的本质，解决出现的问题，才能做到降低经营成本、优化经营环境。

他认为，对于从业者来说，不应过度地依赖于传统方式去经营电商，而应该针对新人群、新的消费需求进行升级。此外还要注重注重与大平台合作，把合理的成本放到合理的渠道，去健康拉动业绩增量。此外，大家还要一起去改善经营环境，打破劣币驱逐良币的怪圈，改变同质化严重、流量成本过高、价格战严重、非常规手段竞争等诸多不利因素，促进行业的升级发展。

廖恒（新品爆款营销机构源石传媒CEO，在沃顿演讲的抖音达人@有料先生）

演讲主题：如何0基础做火抖音号

廖恒认为，想0基础做火抖音号，首先是要有一个清晰的人设，其次要有稳定的产出，最后要有现象级爆款，而这三点也堪称是抖音号营销“万能三板斧”。抖音是信息流，用户关注动力低于公众号和微博，所以要在人设上做到极致，这也是账号做起来的基本要素。值得注意的是，打造人设既要符合自己的特点，同时还要根据自己市场的需要。

廖恒还表示，做好稳定的内容输出，是账号打造用户忠诚度和粘性的必要条件。要确保每条视频都能够有60分，每一条都不会掉粉，才能通向成功之路。此外，打造爆款，才能冲破原来的圈子，抖音才会把你的视频分发给更多的人。打造爆款要了解抖音用户的心理，一是带来易传播、易激发情绪的内容，二是给用户有价值的内容，比如“让猫猫瞬间变漂亮的十种方式”等。而最王牌、最畅通无阻的内容是——激发情绪的同时提供价值。

查克（宠爱约定创始人，M&C Pets联合创始人）

演讲内容：宠物品牌的第一性原理

查克的演讲主要包含了新媒体、新零售和新品牌三大部分，他认为，品牌一定要做到个性化，包括包装、定位、传播都要服务于品牌的自我调性。整个社会营销内容的法则，变成了：轻、快、原生感，企业营销要遵循这三大法则，这样才能拉开和竞争对手之间的距离，更好挖掘自我潜力。

忠毅（《爆款模型思维》作者、忠毅团创始人）

演讲主题：如何让爆款打造变得简单

在演讲中忠毅表示，打造爆款有六大要素，第一是要选好款，找到一个与众不同、无可替代的产品；第二是要优化好图片；第三是核心关键词要精准，应结合品牌属性去做高频交易关键词的推广。第四是标签，做好户画像。第五是坑产，找到每一个产品、关键词背后对于产值的坑内要求。第六是增速，增长的速率决定了用户位置。打造爆款六个要素都具备后，也就具备能够成为爆款的最大潜质。

伊桐墨（墨攻犬类行为治疗与研究中心主理人，美国低压力操作认证训练师，英国ture 2 life 认证训练师，iaabc国际动物行为咨询师联合会成员）

演讲主题：犬类行为治疗（矫正）与犬类训练的区别

伊桐墨在演讲中表示，犬类行为治疗，是以人类的矫正学模型为基础的，同时与犬类行为学相结合，形成了现代的犬类行为学治疗，它通过多犬种犬类训练技巧来完成犬类治疗方案。通过犬类行为治疗和训练，可以给饲主和狗狗带来不一样的体验，改变宠物不良行为的同时，增进用户和宠物之间的感情。

荣灌臻（京东消费品培训中心认证讲师，京东大学实战专家/红带讲师）

演讲主题：京东宠物品牌爆品战役

荣灌臻在演讲中首先分析了借助京东平台打造宠物品牌爆款的差异化特点，着重介绍了京东流量入口更丰富这一优势。他介绍说，包括今日头条、百度APP、网易APP、新浪APP等都有京东“特供的”流量入口，再加之京东自身的流量，让新品牌、新店铺也更容易做大做强，打造爆款。

荣灌臻表示，完美的产品品质、特色化的产品、差异化的个性服务是打造爆款的基本要素。此外，在京东打造爆款通常可用“1235N”这一模式进行爆款的打造——“1”个引流款的经典款，作为主爆款；2个次爆款作为经典款的打杂，3个利润款、5个活动坊，N个形象款，也就是通过产品的结构去完善整个爆款数量的结构。

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