“国漫主题IP +本土文化”破局亲子活动同质化局面

2019-03-08 12:47:37 来源：华夏经济网作者：分享：

受益于80、90一代父母消费观念的转变以及二胎政策等利好因素的影响，万亿级儿童消费市场业已成型。近几年来，以5-12岁亲子家庭为受众的亲子跑活动也开始填补这一细分市场的空白。

3月31日，大型亲子嘉年华活动承兴国际·卡通亲子跑将携手国漫精品IP《京剧猫》登陆广州二沙岛体育公园，该活动也得到了广州市越秀区政府的大力支持。

承兴国际携手京剧猫一起开跑

此次广州站的卡通亲子跑，与国漫精品IP《京剧猫》深度结合。《京剧猫》是中国首部将传统文化中的京剧元素与动画相结合的国产原创动画IP，以猫为主角的正能量形象圈粉无数。

据悉，本次活动得到了广州市越秀区政府的大力支持和重视，并将融入众多广府文化元素，如粤剧、广州地道美食、骑楼文化等。主办方将文化特色提炼浓缩到活动中，参赛家庭可以现场学习粤剧的唱念做打、品尝广州特色小吃等。活动融合了国漫主题IP与本土文化，产品特色鲜明，极大地破局了亲子活动同质化局面。

细分用户需求针对性开发亲子跑产品

据《2018中国少儿家庭洞察白皮书》家庭画像显示，当下在培养儿童方面的消费增长只是市场表现，而促进这一切产生的主要动力是家长们已经发现“陪伴是最长情的告白”，更注重平等互动及分享，这一观念的改变也直接影响着相关市场的发展。据调查，家长对亲子活动的选择，更倾向于能提供参与式体验、满足游玩、陪伴、互动的活动，如果能寓教于乐，对于家长而言那更是锦上天花。

承兴国际卡通亲子跑，针对5-12岁的亲子家庭，针对性地开发了以儿童喜爱的热门IP为主题的卡通亲子跑，战略布局以头部动漫IP赋能跑步活动，活用粉丝效应吸引参与者，走高端精品路线。

活动重在家庭互动，淡化竞争，更具趣味性和教育意义，同时限制人数以保证用户体验，再通过口碑效应吸引更多知名品牌进行活动定制，如奔驰和宝马为车主专项定制卡通亲子跑。

从2016年发展至今，承兴国际卡通亲子跑先后结合过小羊肖恩、超级飞侠、熊出没等著名IP，已接连在全国一二线重点城市举行过30余场的活动，参跑逾18万人次，合作品牌超过150个，影响超过8000万人次，影响深广

至此，承兴国际卡通亲子跑已经具备成熟的产品开发逻辑、内容体系，并不断结合当地文化推陈出新。

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