知萌2019年趋势报告：健康消费引领“轻降运动”新潮流

2019-03-08 09:53:37 来源：华夏经济网作者：分享：

2019年1月，知萌咨询机构发布了最新的《2019年中国消费趋势报告》，报告基于知萌通过大量的行业专家访谈，所服务过近百个国际国内500强和创新企业的经验，以及针对中国10个城市的消费者调查，客观揭示了十大或将重要影响2019年中国消费市场的综合趋势，并对品牌如何应用这些趋势在2019年把握中国消费市场发展的契机提出了营销策略建议。

通过对“2018到2019中国消费行为变化”的洞察，知萌咨询机构指出，现在随着90后对于健康养生意识的增强，对于高含糖量、高热量等食品的偏好度持续走低，在吃上特别注重低糖、低脂肪、低卡等指标。同时，在追求健康的同时消费者还希望通过食物来提升自己的体质。因此，知萌咨询机构分析“轻降运动”会是整个食品行业的消费趋势。具体来说就是，食品饮料的“降糖运动”、轻食主义流行，年轻人愿意花钱“吃草”、植物系饮食兴起的兴起。

“轻食”不是一种特定的食物，更是一种状态，轻的不只是餐品，还有服装变“轻”例如，现在的超薄羽绒服，汽车行业的新能源、低碳出行等，都试图让生活越来越“轻”，消费者都在追求健康和舒适的双重满足。因此，品牌要契合消费需求，就要设计更具有吸引力的产品来符合新的消费群体年轻化、时尚化、细分化的消费需求。

2019消费趋势关键词是“回溯”与“归真”，中国消费者更加追求价值消费、关注消费本质，希望通过消费来探索自我，更加悦己，更加注重品质、更加追求家庭的平衡和个性的彰显。

除此之外，知萌咨询还进一步阐述了十大消费趋势：分别是本真消费、精专主义、疗愈经济、小家大作、国货新潮、双线生活、种草消费、潮奢主义、土而不凡。《2019中国消费趋势报告》发布后，受到诸多品牌和营销人的关注和好评，数百位行业精英竞相购买，相关的系列文章更是受到数十万人关注，作为每年知萌推出的重磅报告，这些新的趋势也必将影响着2019年企业的产品创新和营销创新。

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