知萌2019年趋势报告：精专主义成消费潮流

2019-03-08 09:53:24 来源：华夏经济网作者：分享：

近年来，以专业级照相机、电竞手机等为代表的高精设备在各自领域内获得了高度关注，除此之外运动健身和烹饪类的应用活跃人群不断攀升，越来越多的人愿意花费金钱和时间提升自己的爱好水平，并使用垂直类媒体和应用来精进自己的兴趣爱好。随着2019年的到来，各品牌对于自身高精产品逐渐深耕，在国内专业趋势营销服务机构——知萌咨询机构发布的《2019中国消费趋势报告》（以下简称《报告》）中，提到了当下中国消费者开始追求“大师级”典范消费，由此产生了对于细分产品领域极致体验和“精专化”需求。

《报告》指出在创新驱动战略引领下，新技术、新业态、新模式、新消费风起云涌，中国消费者的消费重心转向居家、健康、文化、娱乐、教育和信息等发展型和康乐型消费，更加注重生活品质，对商品和服务的质量、安全、效能的需求提升，由此提出了“精专主义”这一消费现象。

为了探索和发现更好的自我，无论是满足日常生活需求，还是兴趣爱好，出现了越来越多的“装备党”，《报告》调查数据显示，37%的消费者将增加对兴趣爱好消费的比例，渴望成为”达人”。而根据胡润《中国高端旅游》报告数据显示，从2015到2018年，攀岩、赛车和冲浪这三项极限运动的参与率增长预期将分别达到124%、103%和70%。

由此可以看出，越来越多人开始对每个消费细节产生独特的考究和品味需求，对于产品和服务愈加苛责，不断追寻更具匠心、更专业、更纯粹的产品和服务，对待兴趣爱好也更加注重仪式感。除了实物产品之外，近两年垂直化短视频内容井喷也在帮助消费者兴趣爱好不断“精进”，更多的人开始利用垂直类媒体内容学习技能、增长知识从而提升自己兴趣爱好的专业度。

精专主义的出现，使得消费不再止于兴趣，而是催生出了更多“大师级”水平的消费者，对于品牌来说，如何挖掘“大师级”人群的消费诉求成为打赢精专市场战需要关注的重点，未来如何聚焦垂直领域，深耕垂直圈层并从细节处挖掘消费者痛点是精专主义营销的重中之重。

2019年是中国消费市场转型的重要阶段，《报告》也提到今年消费出现了“回归本真”的现象，品牌要围绕“回溯”和“归真”并进行产品创新，同时专注产品本质在细分领域做到“精专化”，以此引领2019年消费新趋势。

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