国产片崛起、口碑为王……2018，阿里影业灯塔报告揭示中国电影6大趋势

2019-01-04 08:35:10 来源：华夏经济网作者：分享：

2018年，全国电影总票房达到了609.76亿，同期增长9%，抵达了早在年初行业就设定的“600亿”里程碑。

在不少人眼中，这一年的中国电影正在逆境中前行，然而从积极的角度来看，行业正呈现出一种上扬的态势：市场和用户还有很大增量空间，创新式宣发手段不断打破圈层，以及资本热潮褪去后，用户口碑和优质内容的价值得以留存。

2018年末，阿里影业旗下的灯塔平台联合Sir电影、毒眸发布了《2018中国电影市场用户观影报告》（以下简称“灯塔报告”）；2019新年伊始，灯塔又发布了2018电影市场数据盘点，进一步对诸多行业现象进行分析研究，梳理出了过去一年里电影行业最重要的6大趋势。

1、国片上位|票房贡献率超六成

2018年，国产片的爆发对票房贡献居功至伟。灯塔报告显示，2018年国产片票房占比首次达到61%，较2017年提升了10个百分点；国产片总票房约360亿元，同比提升了26%。

国产片之所以能有如此强势的表现，主要得益于《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》等影片的票房。这三部由阿里影业参与出品或发行的爆款作品，让影史首次在一年中涌现出3个30亿+的国产片票房表现。

2、内容为王|口碑助推票房屡屡逆袭

这一年里，靠口碑逆袭的好片正在越来越多。砍下近8亿元的小成本之作《无名之辈》，首日票房仅有900万，但在上映第二周后却取得了单日7200万的成绩；国庆档影片《无双》上映首日只有17%的排片，位列单日第三，可第二天单日票房便逆袭登顶，直到10月底还是单日票房冠军……

高口碑电影成为票房的核心驱动力。相比于2017年，2018年淘票票评分在8.8分及以上的高分影片数量并无明显增加，但这些影片的总票房占比却从39%升至51%（超过300亿元）。

同时，头部影片的表现也让马太效应进一步加剧。2018年上映的超过500部电影里，共有16部电影总票房在10亿以上，这16部电影贡献了53%的票房（323亿），这一比重较2017年时的50%又有所上涨，头部影片对观众的吸引力有所增加。

有77%（约400部）电影的票房却不足2000万，尾部影片受制于口碑、热度等原因更难吸引到观众，在制作、宣发成本普遍走高的今天，很多影片或许连成本都无法收回。

3、口碑前置|映前热度易影响观众

2018年，营销、宣传在电影发行中所扮演的角色正变得越来越重要。

这一年来，在淘票票上使用了“想看”工具的观众人数，较2017年上涨了50%；从“想看”到真正购票间的转化率，也提升了10%；映前的一些动作，对激发观众观影欲望的作用正在变大。而一旦映前热度能够打响，影片则很有机会迎来开门红：灯塔报告指出，近年来影片的首日票房和“想看”等数据之间，呈正相关关系，有效热度决定了电影票房的“起点”。

4、评价滞后|观众参与评分更认真

观众对口碑的重视，除了表现在影片选择上，也体现在映后的观点表达上。灯塔报告显示，2018年以来，映后会参与平台评分的用户数量较2017年上涨了86%；更重要的是，有72%的用户，并非在映后就立刻评分，而是在观影24小时后才会评分或是写下评论。

灯塔平台负责人袁娟认为，观众评分的“滞后”，则体现了观众在评分上显得更具有严肃性与严谨性。

5、青年崛起|24岁及以下观众成为市场主力

灯塔报告显示，过去三年间，年轻观众的占比不断提升，特别是19岁及以下的观众，占比逐年翻倍。到了今年，24岁及以下观众占比已经从2016年的32%上升到了今年39%，正式成为电影市场最重要的消费力量。

袁娟透露，在2018年，19岁及以下的年轻观众更偏爱《悲伤逆流成河》、《快把我哥带走》等校园青春题材的影片，和市场主流的口味间存在一定差异。

6、春节观影|国人过节的“新年俗”。

2018年，春节档累计收获票房57.7亿，创历史新高，是这一年各节庆档期里票房最高的档期。而随着2019年春节有13部热门确认定档，既有宁浩的“疯狂系列”第三部《疯狂的外星人》、韩寒导演的《飞驰人生》，又有主打新年合家欢的动画电影《小猪佩奇过大年》，这一档期的票房纪录将大概率被再次刷新。

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