股价一路飘红，阿里影业中期业绩或迎来大爆发

2018-12-04 09:41:57 来源：华夏经济网作者：分享：

近日，安捷证券重申了对阿里影业的买入评级，并将其目标价由10月底的1.26港元提升至1.55港元，显示了对其发展预期的持续看好。

过去半年，受制于宏观经济形势以及票补新政等诸多因素，电影市场身处寒冬之中，连被寄予厚望的国庆档，也未能带动整个大盘实现回暖。萧瑟寒风之中，阿里影业的股价却在过去几个月稳步上扬，由9月上旬的0.89港元上涨至1.230港元，最高涨幅高达38.2%，成为这个冬天一抹难得的亮色。

股价逆势增长的背后，是阿里影业面对大盘疲软时的逆势增长和持续坚挺。在刚刚过去的两个重要档期——暑期档和国庆档，阿里影业均交出了异常亮眼的业绩。其中，票房冠亚军《我不是药神》和《西虹市首富》，分别取得了30亿和25亿的票房成绩。尤其是《我不是药神》，豆瓣评分一度高达9.0分，成为16年来华语电影评分之最。而这两部影片从佳片走向爆款的背后，均有出品方阿里影业和发行方淘票票的直接参与。

秉持“优质内容+新基础设施”的双轮驱动战略，阿里影业在优质内容的判断和互联网宣发方面，逐渐积累起了丰富的经验，并在实践过程中总结出了一套行之有效的方法论。

口碑大爆的《我不是药神》聚焦“天价药”、“看病难”等现实问题，通过以程勇、吕受益、黄毛等为核心的几个小人物群像，将一场人人都为难的死局赤裸裸地摆在观众面前，直击人心；而《西虹市首富》则用“一个月花掉10个亿”的剧情演绎一出荒诞的喜剧故事，而在爆笑之余，不时地将社会中普遍存在的碰瓷、学区房等问题一一抛出，讽刺了当下大多数人都在被金钱驱使的社会现象。有正能量有影响力的选片标准，在这两部电影身上得了淋漓尽致的展现。

针对这两部影片的宣发，阿里影业更是立足于内容本身和平台大数据，制定出了一套以点带面的差异化营销路线。《西虹市》上映前，“灯塔”整合阿里生态体系优质资源，探索“新零售+电影”的异业营销新玩法，一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动，与近两百家品牌一起为影片带来了超8000万的流量曝光；《药神》则率先使用了“灯塔试映”功能，轻松揽得上亿的点映票房。而在点映期间，淘票票出票占比均值为51.6%，峰值达到85.3%，两天出票73.2万张，合计票价2636万元。此外，《药神》上映期间，阿里鱼还推出衍生品纸巾，在多家影院均有投放。

在阿里影业多平台联动、以点带面的宣发策略下，这两部优质影片在短时间内实现了最大程度的曝光，带动大量潜在观众前去观看，最终实现了票房的大爆。

紧随其后的暑期档，阿里影业接档输出了《无双》这一票房爆款。这部事先不被看好的香港动作片，上映后豆瓣评分一度高达8.1分，好于好于89% 犯罪片和77% 剧情片。阿里影业对优质内容的敏锐嗅觉，再度引发了业界的热议。

而在《无双》的宣发过程中，日益成熟的阿里影业愈发显得老练，先是通过试映会试探观众反应，随后联动阿里生态多个平台集体发声，最后将重点转移向淘票票，立足优质评论，持续推动口碑发酵。截止国庆档结束，《无双》凭借6.83亿的票房，碾压《影》、《李茶的姑妈》、《胖子行动队》，夺得了票房、排片率、上座率三料冠军。

接档式输出爆款的阿里影业，给予了股民和机构投资者足够的信心，其在资本市场上的表现也随之变得十分抢眼。在“优质内容+新基础设施”双轮驱动战略的指引下，阿里影业的业绩表现正日益变得成熟而稳定，其投资价值也势必将会持续凸显。

(免责声明：以上内容为本网站转自其它媒体或企业宣传文章，相关信息仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。)