创新文化，造就美好、真实、多元的小红书之城

2018-11-22 14:30:23 来源：华夏经济网作者：分享：

用户超过1.5亿,70%是90后,用户量正在以300%的速度增长……成立五年,小红书进入了另一个高速发展的时期。从“全世界的好东西”到“标记我的生活”,从收割大批明星到男性用户的增长,小红书不断探索边界,成为互联网社区创新发展的经典案例。

11月16日,“2018看中国:新时代·新经济·新动能”论坛在清华大学举行。小红书社区总经理丁玲在“跨界融合新产业”平行论坛上,以一位“城市设计师”的身份,分享了小红书如何在短短五年内,打造出一座可持续发展的、用户赋能的虚拟城市。

从UGC社区到虚拟城市,小红书发生了什么?

“今天,我的角色是一名城市的居民,也是这座城市的设计师。”这是小红书社区总经理丁玲的开场白。

2013年创立的小红书,如今已经演化成一个全方位的生活方式平台:从穿搭到晒娃,从健身到美食,甚至还有歌单、书单、学习笔记……丁玲说:“我们用五年的时间,建造了一座有生活、有消费,美好、真实、多元的虚拟城市。虽然小红书这座城市还很年轻,但是已经有了全球超过190多个国家和地区的内容,1.5亿的用户每天在小红书的分享,不管是他们的美食、健身、旅行,都能通过算法分发给兴趣相同的用户,造就了小红书独特的社区形态。我们称之为小红书之城,它代表着美好的生活方式,更是一座赋能用户的城市。”

什么叫用户赋能?丁玲认为,推动小红书之城繁荣的原力,就是用户。最初,一批爱生活、爱分享的普通人在小红书上“定居”,分享自己的兴趣,影响了越来越多的人。后来,从原住民里诞生了像林恩如、Ritatawang这样的意见领袖,他们开始引领中国年轻人追求潮流的生活态度。由用户创造的城市向心力和魅力,最后把明星也吸引了过来:带货女王林允、欧阳娜娜,“中国版千颂伊”张雨绮,还有蔡徐坤、欧阳娜娜这样的流量明星……爱分享是人的天性,明星也一样,他们来到小红书,和普通用户“玩”在了一起。

为什么明星都爱小红书?

2018年春节以来,小红书迎来了明星用户的爆发性增长。刘嘉玲、黄子韬、吴谨言、卡戴珊都在小红书上开设了自己的帐号,卡戴珊还把自主品牌KKW的产品独家首发放在了小红书商城。利用明星实现平台用户增长,已经是互联网公司的常见动作,但和其他平台不同,小红书没有和明星进行任何的商业绑定。论坛上,丁玲回答了外界最关心的一件事:明星入驻小红书究竟是如何发生的?大家熟悉的林允、张雨

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