流利说斩获2018梅花网营销创新金奖

2018-11-16 08:46:20 来源：华夏经济网作者：分享：

11月14日-15日，第八届梅花网传播业大展（MEXPO2018）暨Mawards第六届梅花网营销创新奖颁奖典礼在上海举行。国内领先的AI教育科技公司流利说（NYSE:LAIX）凭借作品《AI的志向》TVC整合营销，在激烈竞争中脱颖而出，斩获梅花网“最佳新媒体营销创新金奖”。梅花网营销创新奖是中国第一个围绕“营销创新”为定位的奖项，旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。流利说能够获得这一代表年度创新进程的标杆性奖项，充分证明了业内对流利说“AI老师”营销策略及创新精神的认可。

此次的获奖作品《AI的志向》TVC整合营销于2018年6月推出，一度引发大众关注，并在微信、微博、抖音等各大平台持续刷屏传播。流利说打造了名为“Peter”和“Tony”两位IP，将AI老师以人格化的形式表现出来，在TVC中赋予AI老师自恋，逗趣的“戏精”形象，一下子拉近技术和人之间的关系，让AI概念以差异化的定位成功进入了大众视野。

相比传统真人教学模式，流利说全新的英语教学模式具有“定制化、价格低、学习效率高”的优点，但初期市场和用户对于AI英语老师的认知度并不高。如何在用户心智中建立起以“人工智能”为核心的差异化认知，提升品牌知名度，成为这次营销战役的核心。

在洞察到公众心中对AI老师教学能力存在疑虑后，流利说在社交媒体上主动发起了“到底AI强还是人类强”的辩论战，利用隐忧制造争议话题，引导全民站队PK，配合TVC传播，进一步塑造了别具个性，令人印象深刻的AI老师及品牌形象。

不仅如此，流利说还通过丰富故事情节，将AI老师一捧一逗的人设将品牌优点加以延伸。流利说摈弃了教育行业司空见惯的明星代言的宣传方式，将信息传播集中在产品利益点与故事情节的打造上，有效地避免了宣传中用户只关注明星而忽略产品的温度。如此一来，流利说从众多同质化的英语学习产品中脱颖而出，与其他英语教育产品做了明确有效的区隔。

作为流利说整合营销的总策划，市场副总裁刘牧洋表示，能获得业内权威的营销类金奖，离不开团队的努力和广大用户的认可。“一直以来，流利说都希望用新颖的方式让受众了解AI+教育这种全新的学习方式，从而去体验、接受、普及。通过AI英语老师IP的打造，社交媒体的多维度传播，我们打破了传统教育行业在传播上的固有模式和想象局限，为用户创造了新鲜有温度的体验。”

从2017年“我的老师非人类”的战役，到今年“AI老师赢过人类老师”的主题，流利说始终围绕着AI+教育去创新营销策略。今年流利说在纽交所成功上市，将AI老师的形象推到了全世界面前。未来，相信流利说将带领C位出道的AI老师在国际舞台上持续发光发热，在“AI+教育”领域创造更大的影响力。

关于流利说流利说(NYSE：LAIX) 是人工智能驱动的教育科技公司，由王翌博士和胡哲人、林晖博士于2012年9月共同创立。作为智能教育的倡行者，流利说自主研发的人工智能英语老师，基于深度学习技术，能够为每一位用户提供个性化、自适应的学习课程。

2018年9月27日，流利说正式挂牌纽交所，以其独创的教育3.0模式，被誉为“AI+教育”第一股。上市前，流利说曾获得IDG、挚信资本、GGV、华人文化产业投资基金(CMC)、心元资本、双湖资本、赫斯特资本等知名VC的多轮投资。

免责声明：以上内容为本网站转自其它媒体或企业宣传文章，相关信息仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。