双11期间电影大盘回暖，淘票票营销新玩法创出票量新高

2018-11-14 08:46:50 来源：华夏经济网作者：分享：

双11绝大多数人选择看猫晚，上网剁手买买买，那双11会影响电影票房吗？

这个疑问，在今年的双11被解开了。事实证明，双11的购物气氛不仅没有让电影市场继续冷下去，还让电影市场迎来了一个小高潮。数据显示，双11的周末三天，电影日票房分别为2.6亿、3.6亿和2.7亿。今年双11当天的票房比去年增长了将近1亿。也因为双11的强势拉动，上周的电影票房成为了国庆档之后，第一个周票房破十亿的周。而作为阿里影业旗下的用户观影决策平台，淘票票的双11新玩法，也让其出票量达到新高度。网络售票中，淘票票上的出票量一度接近四成，日活数量比去年同期增长了70%。

那么，淘票票是如何通过营销玩法拉动双十一票房的呢？

今年天猫双11，集能量薅羊毛成为消费者最热衷的活动。而淘票票作为主战场之一，也和阿里巴巴域内其他app一起进行了集能量的活动。双11期间，阿里巴巴全域app能量兑换红包突破了1亿用户。淘票票结合档期内的好片《你好，之华》、《毒液：致命守护者》推出了购票送能量的活动，大大增加了观众的购买热情，买电影送双11红包，观影剁手两不误。

比如，在双11期间，登录淘票票app，参与读日签、看热门影片预告视频、购电影票、分享好友拉人助力，就可集能量，瓜分10亿红包。用户完成任意一个任务，都可以抽取淘票票优惠券等奖品，终极奖品王炸淘气包还包含奥斯卡观礼门票套餐、观影专属王座、主题包场电影、VIP席位看爱豆等福利。这些活动，都从侧面上拉动了观众购买电影票的热情。

和所有淘系app一样，双11期间，淘票票主会场也开启了定时的百万红包雨：5折特惠影片、5折特惠小食、5折特惠影城卡等福利，让观众享受实惠之外，也增加了用户的活跃度。

双11期间，各类会员卡也纷纷打折，这其中也包括淘票票上的影城卡。据了解，此次双11参加淘票票平台影城卡活动的影管均战绩颇丰，其中万达、CGV、金逸等头部影管购卡量环比增长了700%-1500%不等，战果最多的影管太平洋在活动期间的购卡量环比增长了3000%。

除了购买电影票，在手淘入口亮相的第一个双11，淘票票打出了“买电影票，上手淘”的口号，为影迷奉上了“跨界盲盒”。秒杀的限量盲盒，包含一张30元淘票票代金券一张加一份随机实物礼品。实物礼品与十余家商家合作，品类包括美妆、运动、零食、饮料等。

此外，购买盲盒也有机会获得内含全年观影福利的“观影淘气包”一份。淘票票还将从所有活动期内购买盲盒的所有订单中再随机抽出1张订单，该订单买家将有机会担任淘票票“奥斯卡颁奖礼直播员”，获得2019年奥斯卡颁奖礼入场资格以及往返机票、酒店住宿等福利。丰厚的奖品，让秒杀的淘票票“跨界盲盒”受到了消费者的热捧。

双11不俗的电影票房成绩，也证明了观众仍有较强的观影热情，而淘票票的创新营销方式，无疑为电影市场的回暖起到了助力的作用。

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