高端家电品牌卡位战卡萨帝一枝独秀

2018-11-07 10:48:41 来源：华夏经济网作者：分享：

卡萨帝在高端品牌中一枝独秀。

青岛海尔第三季度报告显示，卡萨帝引领高端家电品牌，优势不断扩大。

在行业整体增速放缓的背景下，高端品牌卡萨帝持续保持高增长，前三季度收入增长49%；高端品牌份额持续提升，10k+冰箱及滚筒洗衣机市场份额分别为36%、77%，16k+家用空调市场份额高达42.7%。

2018上半年万元以上洗衣机市场卡萨帝份额占比达到74%。据青岛海尔发布2018年三季报数据显示，卡萨帝在1.6万以上的高端空调市场占比高达42.7%，持续位列行业第一。

从今年第一季度开始，卡萨帝空调已连续三季度稳居1.6万元以上高端空调市场首位。

厨电类亦有加分表现，1-6月份，卡萨帝高端成套厨电零售增幅215%，业务体量是去年同期3倍多，实现逆势增长。

他们改变的是生活方式

专注打造高端家电品牌，使卡萨帝成为生活方式的引领者。从品牌的价值理念和属性来看具有颠覆精神，是对新生活方式的探索。

卡萨帝从0到1，每一个产业都拥有颠覆性的产品，卡萨帝空气洗作为第三种洗涤方式革新了行业对于洗护的认知。

据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。

虽然市场整体表现较弱，但是，智能、健康、高端的家电市场销售依然保持了稳步增长态势。

从市场反应来看，代表高品质生活的消费升级，正在成为刺激市场增长的新动力。高端家电品牌卡萨帝成为增长亮点。

在消费升级的背景下，高端家电品牌正成为中产阶层消费升级最好的选择。一方面，高端品牌用新技术、物联网颠覆着行业的变革，另一方面，在设计、引领生活方式方面已经在全球领先。

以卡萨帝为代表的高端家电，正是在消费升级的大背景下，用不断迭代的技术引领着全球的生活方式。

目前为止，卡萨帝在高端家电品类方面涵盖冰箱、洗衣机、空调、厨电等系列产品，其在全球已经牢牢确立了高端品牌的市场地位。

2017年以来，卡萨帝冰箱在欧洲市场的销售规模同比增长50%，成欧洲家电市场增速最快的品牌。

目前，卡萨帝在欧洲、北美、澳洲、东南亚等地区拥有14个设计中心和28个合作研发机构，海尔对GE、三洋和斐雪派克等国际高端家电品牌的整体性的、以及相关业务板块的收购，为卡萨帝的技术迭代创新提供了进一步支撑。

六大科技全球首创行业级创新成高端标准

卡萨帝将创新优势全面覆盖全品类家电，整体进入高端家电行列。多项科技全球首创，颠覆了人们对高端家电的传统认知，深受消费者追捧。

其一，F+自由嵌入式冰箱采用全球首创控氧保鲜科技，首创F+格局，首次集合了法式冰箱大空间、鼎式冰箱精致分储的双重优势，打破固有的冰箱产品格局，首创F+保鲜格局，以5大空间满足高端用户精致储鲜与高效容积双重需求。

以独创MSA控氧保鲜科技，通过调节氮氧比例，延缓食材细胞新陈代谢，能够从根源上有效延缓食材氧化，打造更深层次的保鲜效果。

除此以外，卡萨帝实现自由嵌入式设计，完全符合甚至超出了中国标准化协会发布的《中国自由嵌入式电冰箱团体标准》，顺应了当下家居设计的一体化趋势，成功引领冰箱行业进入自由嵌入时代。

其二，“空气洗”洗衣机：纤见洗衣机是全球首台物联网纤维级洗护洗衣机，独有物联网纤维级洗护首次将RFID射频识别技术应用于洗护领域，自动识别衣物的面料、颜色，从百万种物联网洗护数据中选出最完美的洗护方案，是一款真正的智能洗衣机。

配备行业最大的601mm超大内筒，