绿维文旅：景区门票限价应对方法--创新

2018-11-01 13:35:22 来源：华夏经济网作者：分享：

自主旅游时代，新的消费特征对旅游景区的发展提出了新的要求，面对“门票限价新政”，全面创新势在必行。绿维文旅从整合创新、产品创新、业态(要素)创新三方面进行研究，形成景区创新发展体系，为景区摆脱门票依赖，实现向全域旅游的转型升级，提出了“新思路、新模式、新方案”。

“创新”是旅游发展的新动能，创新引领的旅游发展可以持久。2018中国旅游产业博览会·旅游创新展将于11月9-11日在天津梅江会展中心盛大召开，关于旅游创新，这里有您想知道的一切。

景区是发展旅游业的重要资源和依托，自主旅游时代，旅游者自主选择旅游时间、线路、内容，更加注重差异化的体验和精神层面的满足，呈现“8自9化”的特征，新的消费特征对旅游景区的发展提出了新的要求，全面创新势在必行。需要以创新的理念提升创意水平，推动创意旅游落地，并形成旅游产品，从而拓展延伸旅游产业链，推动旅游目的地全面发展。

绿维文旅通过对景区门票限价政策及旅游创收的思考发现，当前形势下要求景区在转型探索中改变发展模式，通过不断创新业态，打造四季全时引爆型项目，利用科技智慧手段，丰富体验方式，逐步降低对门票的依赖，实现传统景点旅游向全域旅游的转型升级。

绿维文旅遵循创新发展的使命，正启动中国文旅全域智慧、规划创新、产品创新、商业模式颠覆的全创新模式。探索新时代下文化科技融合下的规划设计新思路，开创当下消费升级下的文旅产业业态新模式，实践文化科技推动文旅产业创新发展的新方案，将文化、艺术、科技融为一体，注入到规划建造的全产业链中，创新业态、引领行业升级。

绿维文旅研究认为，新业态作为全域旅游发展的核心吸引力，也是引爆旅游景区和全域发展突破创新的关键;而业态创新成为旅游转型升级的有力武器，成为培育旅游经济新增长点的重要途径。

绿维文旅通过自主旅游时代新业态的研究，形成景区创新发展体系，为景区提质升级提供参考路径。

一、整合创新

整合是旅游创新最基础也是最重要的手段。主要包括产业整合、空间整合、时间整合、技术整合。

(一)产业整合

旅游产业关联性强、融合度高，以旅游产业为核心，通过资源、产品、市场的整合，使旅游产业及其他相关产业通过某种方式彼此衔接，打破各自为战的状态，将形成业态创新的基础。基于全域产业发展的创新，包括基于“旅游+”产业融合带来的创新以及产业升级带来的创新。通过观光升级、休闲延展、度假深化，实现产品转型升级，从根本上改变单一门票经济的收益模式。

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(二)空间整合

在全域旅游和要素时代的背景下，景点的概念越来越弱化，人们希望得到一种全感观式体验，空间整合就显得更为重要。通过自驾车、自行车、慢行、慢跑、古道探秘、游船等交通方式，将周边的景点、景区、景观节点、服务设施等进行整合，是最常用的一种线路串联式的业态创新手法。

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(三)时间整合

绿维文旅在时间整合上，提出了“四季全时”的理念，即通过春季的踏青观花、夏季的避暑嬉水、秋季的观叶采摘、冬季的冰雪及温泉、工作日的商务享老及研学、夜间的夜游演艺及夜市，在一定程度上突破并改善旅游季节性的限制，使得淡季不淡、旺季更旺。

绿维文旅董事长林峰博士认为，对于如何增强景区四季全时运营，要把握两点，一是项目要创新构思，二是在旅游策划的同时进行景观设计和规划。例如在工作日以研学旅游、老年旅游为重点;在夜间，以民俗活动、商街夜市、旅游演艺、夜间造景为重点，在冬季旅游项目上，可以打造主题庙会、冰雪嘉年华、温泉等项目，吸引更多亲子游客群体。

(四)技术整合

无论是旅游自身技术的发明创造，还是其他行业技术的引用，都会对旅游产生较大的推动，促进自身业态的发展。特别是重大技术在应用过程中往往会催生一系列新的业态。移动互联技术、VR/AR/MR技术的应用，使得旅游打破了空间和时间的限制，从内容展现形式、游客体验方式和目的地营销方式上优化了传统旅游。另外，全息技术能够打破次元壁，获得更多年轻游客的青睐，“全息展示+旅游演艺”的形式可以引爆景区夜经济，弥补景区“留客难”的短板，形成新的经济增长点。

2018年，我们也可以期待沉浸式体验水平达到新的高峰。充满创新创意的沉浸式体验融合了艺术、科技、VR、智慧等丰富体验，符合游客标榜个性、自主、深度互动参与的体验式旅游要求，甚至可以成为景区的新地标，吸引众多游客前往。

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二、产品创新

产品创新是推动业态创新的另一手段，但难度相对来说较大。它以市场需求为导向，以技术提升为支撑，以企业为主体，通过两种方式实现创新。一种是将两个或多个相关产业的产品进行合理整合，另一种是产品自身内涵的提升与创新。另外，文化创意也是实现产品创新的重要手段。

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三、业态(要素)创新

旅游业态的发展是一个动态的、不断创新的过程。传统的旅游六要素：吃住行游购娱，为人们所耳熟能详，而在2015年，国家旅游局局长李金早全国旅游工作会议上提出新的旅游六要素，即商养学闲情奇，并认为，如今激发人们旅游的动机要素越来越多，需要拓展新的旅游要素，此观点不仅被业界认同，更是被日新月异的旅游新业态加以佐证。

绿维文旅认为，在自主旅游时代，旅游的结构性要素是构成旅游活动的核心，并由此衍生出旅游业态和游憩方式。新旅游“十八大要素”创新体系，主要是将休闲消费业态化，结构要素是由“九大基础要素”(吃住行游购娱厕导智)和“九大发展要素”(商养学福情奇文体农)共同组成。根据这些旅游要素指导下，旅游开发者在业态开发的过程中应从土地利用、场地现状、功能需求、文化结合等多角度考虑项目总体功能布局。

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对于景区来说，设计一个核心引爆项目容易，但设计“一年四季+白天+夜晚”都能引爆市场的项目很难，针对18大业态形成不断创新更难，需要了解市场需求，需要摆脱制约因素，需要吸取成功经验，更需要把准自身痛点形成针对性的解决方案。绿维文旅在多年的项目打造中，在景区业态创新、提升改造方面有一套完整的理论体系与案例支撑，能够遵循市场规律，因地制宜的为景区提供“新思路+新模式+新方案”，为区域经济发展提供专业建议。

2018中国(天津)旅游产业博览会·旅游创新展

主办单位：文化和旅游部、天津市人民政府

支持单位：联合国世界旅游组织

承办单位：天津市旅游局

联合承办：北京绿维文旅集团·旅发网

展区面积50000+、参展企业1000+、旅游品牌1000+、观众人次300000+、专业卖家100000+。届时，政要嘉宾、国际友人、优秀企业、业内专家、主流媒体、参展企业、专业观众将悉数到场，共襄盛会。

中国唯一的国家级、国际化、专业化的旅游产业展会

亚太区域规模最大、最权威的旅游产业盛会

全球旅游品牌进入中国市场的捷径，中国旅游品牌向世界展示实力的重要窗口

汇集旅游商品、旅游营销资源、旅游文化与科技的综合性旅游产业展示平台

旅游产业企业品牌推广和渠道拓展的助推器

传播崭新旅游文化理念的重要渠道

通过旅游创新展、旅游创新发展研讨会、旅游优选项目投资洽谈会、2018旅游产业平台大会的“三会一展”创新形式，聚焦新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP、新媒体的“六新”引领下的创新战略，集结行业所有创新业态、创新产品、创新IP、创新商业模式、创新技术、创新媒体等创新机构，搭建学习与合作平台，探索旅游创新大发展，共同引爆文旅产业新蓝海。

大会为旅游创新机构搭建交流平台，欢迎行业所有创新业态、创新产品、创新IP、创新商业模式、创新技术、创新媒体等踊跃参展。如果你是创新餐饮业态、住宿业态、交通业态、游览业态、娱乐业态等;如果你拥有创新户外运动产品、康养产品、游乐产品、光影产品、低空旅游产品、农业旅游产品、体育旅游产品、研学旅游产品、婚庆旅游产品、宗教旅游产品等;如果你是创新主题公园IP，影视IP，动漫IP等;如果你拥有OTA、俱乐部、分权度假、旅行服务平台、众筹等创新模式;如果你拥有AR、VR、MR、过山车、水上游乐、索道、摩天轮、数字化技术等;如果你擅长社交媒体微博、微信、短视频、自媒体、音频媒体等，诚邀您的到来!

为方便广大参展商，“旅发网”将开启本次盛会的线上招商、线上参展全程支持服务工作。

“旅发网，全称“旅游开发运营网”，由大会联合承办方绿维文旅在整合全产业优质资源与累计13年成功旅游开发运营落地经验的背景下创立，是泛旅游开发运营同业聚合平台。凭借多年的展会运营及实施经验，“旅发网www.lvfacn.com”已经积累了大量的行业资源和行业客户，在展会招商、展会布置、展会宣传、展会服务、成本控制和安全管理方面，具有难以替代的专业优势。期待您的合作与入驻!

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