8月11日晚间，国美电器总裁王俊洲经由过程邮件向国美个人高管下达下半年计谋方针。京东成为国美在线的头号“设想敌”。国美在线董事长牟贵先在随后发给国美在线全部员工的邮件中称，“哪一个系统代价持续三次高于京东的，担任人间接卷铺盖走人！”
王俊洲在邮件中指出，下半年国美要完成两大方针：一是在线下周全超越苏宁的根本上，国美在线下半年也要周全超越苏宁易购；二是国美线上线下代价必需周全低于京东。
而牟贵先则完全将锋芒指向京东，暗示国美在线“贵就赔”规模周全升级，不只涵盖冰箱、洗衣机、彩电、空调、厨卫等，同时延长到电脑、手机、数码、小家电等京东焦点品类。“用户若是发觉我们比京东贵就奖励100元，买贵则赔300元。”牟贵先称，这类低价战略是与京东打的一场“耐久战”，而非短时候的促销勾当。
国美在线相关人士暗示，线下资本是国美在线比拟京东的优势。国美在线与个人同享一致采销平台，“采购量级抵达1000亿元，京东家电市场的采购量级是200亿元。国美在线与线下共用的IT消息系统，与供给商矫捷的协作方式，都可以着落成本。”
国美功绩已完成了持续六个季度的同比下降，其聚焦家电主业、稳固线下为主导的空中店转型战略后果逐渐闪现。与此同时，外界也开端耽忧其线上停业生长缓慢，将泛起“赢了来日诰日，输了来日诰日”的隐患。是以，进入2014年，国美的线上停业加倍高调主动。王俊洲暗示，国美在线也到了踩油门减速的时辰，“对手曾用五年时候做的事，我们要争取一年完成。”
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