"掉队"魅族的求生欲：去年销量腰斩节衣缩食减开支

2019-03-05 13:34:27 来源：华夏经济网作者：分享：

　　魅族的求生欲

　　斑马消费

　　2月20日小米9发布之后，黄章评论称“贱人贱己贱行业”，怒刷一波存在感。

　　大家也猛然想起，很久都没有魅族的消息了。从造出中国第一部智能手机，到销量腰斩、掉队国产手机四强越来越远，魅族到底经历了什么？

　　从行业的层面来说，中国手机市场的出货量下降，行业集中度提升，中小玩家的市场空间越来越小。

　　从公司的层面来说，台前的“魅族三剑客”只剩下李楠还在坚持，幕后的创始人黄章几进几出，根源还是家族企业与职业经理人的冲突问题。

　　从产品的层面来说，我就问你一个问题，你能分清楚魅族旗下MX、PRO，魅蓝Note、E、A、Metal等十几个系列的区别吗？

　　走了两年下坡路的魅族，正在通过停办“演唱会”节省开支、魅族魅蓝合并梳理产品线、创始人黄章复出、调整架构精简人员、引入国资并再次拥抱阿里等方式艰难求生。

　　魅族演唱会停办？

　　3月6日，魅族即将在北京发布魅族Note9。这是2019年魅族真正意义上的第一款新品。

　　在外部动荡(手机整体销量下降，市场集中度提升)和内部调整(人事动荡，黄章出山；产品线调整，魅族、魅蓝合并)多重背景下，以走量为第一诉求的魅族千元新品，能否助其一扫近2年的阴霾？

　　不久前，实验机型魅族Zero的“史上最寒酸发布会”和发布会后迟迟无法完成的10万美元众筹，让魅族成为行业笑柄。

　　要知道，此前几年，魅族在发布会上的高举高打，行业无人能及。

　　魅族成立于2003年，短短几年时间成为中国MP3第一品牌。2007年，公司放弃MP3业务，转向互联网智能手机的研发。

　　2009年，大屏幕全触屏智能手机魅族M8正式上市，一炮打响。到2014年，魅族初步建立了魅族MX系列、魅蓝Note两大产品线。

　　2015年，魅族开始其发(演)布(唱)会造势之路。当年，魅族在国家会议中心开了6场发布会，演唱嘉宾包括汪峰、邓紫棋、李建、筷子兄弟等。

　　最夸张的当属2016年，魅族邀请十多位歌手，举行了12场发布会，发布了14款新品。

　　到了2017年，形势急转直下。上半年发布魅蓝E2的时候，还能邀请当时正红火的张碧晨在北京演艺中心献唱；下半年，魅蓝A5没开发布会直接上架销售，后来的3场发布会，也没有了当红歌星的演唱会环节，有的还把地点从北京移到了魅族的老家珠海。

　　可能是取消演唱会被质疑得太狠，到了2018年的新品发布会，魅族居然请魅友(魅族手机粉丝)上台演唱，有一场发布会直接改到了电影院。

　　 2018年销量腰斩

　　魅族演唱会，与其销量呈正相关关系。

　　2016年魅族第一场发布会，羽泉唱完魅族版《奔跑》之后，当时的总裁白永祥发布了2015年销量：2000万台。

　　2016年魅族举办了最多的演唱会，当年销量达到了其历史最高的2200万台。

　　尽管2016年初魅族提出了50%的增长目标，但2017年仍然只卖出了2000万台。

　　到了2018年则直接腰斩，“预估仅1000万台”。

　　魅族不是上市公司，往往都是自己公布销售数据，与机构发布的数据差异较大。比如说，2017年魅族公布的销量是2000万台，而市场研究公司GFK公布的销量为1681万台。

　　如果不是A股上市公司天音控股(000829.SZ)2016年投资魅族，我们甚至都不知道魅族的业绩。

　　2015年，魅族科技营业收入168.01亿元，净利润为-10.38亿元。2015年底，公司总资产72.25亿元，净资产-16.68亿元，负债率123.09%。

　　2016年上半年，公司营业收入49.28亿元，净利润-3.04亿元。2016年上半年末，公司总资产49.28亿元，净资产22.48亿元，负债率降至54.38%。

　　魅族2018年初对公司2017年的业绩描述是：“销售额超200亿元，保持盈利”。

　　2018年魅族销量暴降50%以上，盈利估计不用指望了，不然何必大规模裁员呢。

　　此前媒体报道称，2016年、2017年魅族分别裁员5%、10%，连续两年裁员后魅族工作人员仅剩4000人。2018年，市场传言魅族将裁员2000人，不过最后魅族站出来辟谣，说只裁员610人。

　　“魅族三剑客”仅剩李楠

　　2017年初危难之时，魅族创始人、实际控制人、董事长兼CEO黄章，请来杨柘希望力挽狂澜。杨柘，此前供职于三星、RIM、华为、TCL。

　　此前，魅族的营销业务由副总裁李楠负责，黄章把李楠调去牵头子品牌魅蓝，杨柘出任CMO。

　　杨柘带来原TCL通信的营销团队，架空了原魅族营销团队，直接引发了2018年魅族最臭名昭著的内斗事件。

　　时任魅族文创总监的张佳在微博上炮轰杨柘，并贴出魅族15系列发布会的6000万元立项明细，直指其贪腐。随后，双方在微博上的舆论战上升为肢体冲突。

　　几天之后，魅族开除张佳。杨柘对外回应称，黄章第一时间致电表示支持。

　　3个月后，杨柘低调离职，算是黄章给了愤慨的魅族员工和魅友一个回应。

　　不过，当时有一句评论更扎心：如果不是因为这场内斗，魅族可能就要成为尘封的记忆了。

　　2018年，“魅族三剑客”之一、总裁白永祥离职。2019年初，主持了魅族所有软件核心设计的高级副总裁杨颜离职。撑起魅族半边天的“魅族三剑客”，只剩下高级副总裁兼CMO李楠。

　　此前，白永祥、李楠活跃在魅族台前，但幕后，魅族仍然是黄章说了算。

　　魅族上轨道之后，黄章淡出魅族的管理工作。他想学步步高的段永平，把公司交给兄弟们，自己专心去做最擅长的事情