医药O2O变局: 阵亡潮后,互联网巨头们鏖战"最后一公里"

2018-12-03 08:36:31 来源：华夏经济网作者：分享：

　　导读

　　跳出医药O2O单纯送药模式，打造完整闭合的产业链似乎也成为了重要的发展方向。南方医药经济研究所曾指出，只有将医药电商纳入到互联网医疗体系中，医药电商才可能快速发展，只有“互联网+医疗+医药”，行业才能形成安全有效的电商闭环。

　　11月28日，叮当快药宣布在原有“28分钟送药上门”的快药业务基础上，推出“快医”新业务，旨在通过打通互联网医院、诊所、药房，构建“医+检+药”的健康新服务模式，实现“1分钟找到医生、28分钟送药上门、28分钟医护到家”。在叮当快药创始人兼董事长杨文龙看来，这也是在加强叮当快药作为医药O2O企业的护城河。

　　实际上，医药O2O历经2015年以来的“寒冬”后，部分企业已经倒在前行的路上。据不完全统计，2015年高峰期有13家公司或药店开展涉及医药O2O的项目，但是目前已有7家停止运营，送药服务的“低频次”、“高成本”、“最后一公里”等成为生存的主要难题。

　　为此，包括叮当快药在内的互联网医药企业都在做着各自的“加法”，或做外延服务，或者加强“最后一公里”的战斗。早在2016年，京东到家与众包物流平台“达达”合并后，就已经开始了医药配送的布局；在2018年10月底，阿里健康联手饿了么、蜂鸟开始推24小时送药服务。

　　对此布局，阿里健康执行董事、医药事业部总经理汪强向21世纪经济报道记者分析称：“医药O2O是一个低频但刚需的生意，阿里健康通过大量的市场调研发现，虽然目前市场上有40多万家线下药房，但是能满足用户24小时用药需求的药房很少。未来，阿里健康会在全国30多个重点城市布局医药O2O业务。”

　　巨头与具有医药背景的垂直电商的加入，让医药O2O这个领域变得异常热闹，竞争程度亦可想而知。不过，对此，杨文龙在回复21世纪经济报道记者时显得很淡定：“其实我们欢迎电商巨头参与进来，这样可以共同教育消费者，促使更多消费者从线下传统药店购药转变为线上购药，虽然在竞争中我们没有大流量，但专业的服务是我们的核心竞争力。”

　　医药O2O市场洗牌

　　医药O2O的巨大市场份额有着巨大的吸引力。

　　互联网医药行业“老兵”、原京东到家健康业务负责人邵清在一次行业会议上向21世纪经济报道记者分析说，医药O2O在一定程度上解决了医药行业原有B2C模式的三个痛点：时效性痛点、监管的痛点和企业内部渠道冲突的痛点。快方送药创始人高越也向21世纪经济报道记者指出，随着药店新商业的崛起，未来药店零售市场格局也将发生改变，药店、药品供应都将重构，医药O2O有望助力药店拿下6000亿市场。

　　为此，各企业也都在进行积极探索。在行业内，阿里健康是较早探索医药O2O发展的互联网企业之一，但在早期屡屡碰壁。2011年6月，天猫试水医药业务，仅运营18天，便被浙江省药监局约谈整改。2012年2月1日，天猫再次调整医药业务上线，8天后，再度暂停服务。2012年2月28日，天猫医药馆正式上线，然而仅提供药品信息展示。

　　2014年和2015年，医药O2O商业开始爆发，众多医药O2O平台如药给力、药快好、快方送药、叮当送药等如雨后春笋般冒头，同时医药O2O也被资本市场看好，不少的平台相继获得市场融资。

　　2014年11月底，药给力获得数百万元天使轮融资，2015年6月获数千万A轮融资；2015年，快方送药A轮、B轮共获得2.5亿元融资，在2017年4月获得C轮步长制药的6000万元融资；2015年6月，叮当快药获得5000万元投资，2016年12月获得A轮融资3亿元。

　　但是并不是所有的医药O2O的项目都走到了最后。据不完全统计，2014至2015年间有13家公司或药店开展涉及医药O2O的项目，但是目前已有7家停止运营，尤其是在2016年多家医药O2O项目宣布终止。2016年6月，药快好发布公告称，正式停止北京地区电商送药业务，而在同年5月19日，药给力当时的市场总监连佳星在其个人微信公众号上发长文宣布，药给力1小时送药的业务暂停，药给力团队面临解散。

　　对于药给力们的“不给力”，北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中国百货商业协会电商委员会副会长、O2O联盟理事长马旗戟向21世纪经济报道记者分析称，主要是因为药给力未能将自身转变为一个服务商的角色，而是简单地为“销售而销售”。

　　江苏百佳惠苏禾大药房董事长徐郁平则认为，“药给力”只是单纯的快递角色扮演，而未真正地起到医药O2O的作用。“单纯的送药APP只是在解决送药问题，缺乏应用场景，也未能挖掘出用户更深层次的需求。”

　　与此同时，医药O2O发展的另一个重要问题是，送药属于低频次消费且送药时间较长，这在业内已经达成共识。

　　以北京为例，据不完全统计，北京零售药店总数约5000家，其中至少有97家中、大型零售药店可以使用医保卡买药。相关调查显示，北京每家零售药店平均服务人数在2500