对于很多奶粉企业来说，11月不只是因为有了“双11”而变得特殊，临近年底的业绩冲刺也让各企业用尽浑身解数，以求在行业竞争中获得领先优势。近日奶粉企业动作频频，例如，扭亏路上的贝因美重塑品牌形象；国内奶粉企业龙头飞鹤宣布提前完成百亿目标；达能、惠氏等外资则庆祝电商渠道上的新佳绩。
乳业分析师宋亮评论道，奶粉行业竞争如同一场万米长跑，获得配方注册名单的企业率先出发，但是谁笑到最后还未可知，在更多的企业拿到配方注册之后，行业竞争很有可能转入“价格战”，企业换取好业绩的代价也会越来越大。
双11的冲刺
奶粉，一直以来都是“双11”购物狂欢中的“明星”。狂欢落幕，捷报紧接着传来。“惠氏营养品再次刷新自己创造的多项纪录，成为全网婴幼儿奶粉品类第一名。”这是惠氏的成绩单：截至11月11日24时，惠氏线上渠道累计超过3.6亿元。整个双11期间(11月1日至11日)，突破6亿元。
另一家以线上销售为主的品牌
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