“反品牌”策略失效？无印良品中国销售“遇冷”

2018-10-19 11:21:05 来源：华夏经济网作者：分享：

　　无印良品第二季度业绩环比微降，中国收入增速放缓，已9次下调产品价格，门店数远不及名创优品

　　曾被无数文青追捧的无印良品，最近却在中国市场遭受冷遇。

　　日前，无印良品母公司良品计画发布的第二季度财报显示，该公司期内营业收入、营业利润、净利润这三项业绩数据，均出现了环比下滑的迹象。分地区看，该公司中国市场可比销售首次出现下滑，跌势为2.2%，这也造成了该公司的中国市场半年报表现低迷，收入微降0.2%。

　　1 问题多、售后难多次上黑榜

　　无印良品在中国市场的表现不佳，与该品牌近些年口碑、形象的下滑关系密切。

　　尤其是最近两年里，其不断爆出了数件“刷低”中国消费者好感度的事件：

　　2017年3月15日，无印良品被央视3

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