皇台酒业转型不悲观

2014-06-30 02:18:51 来源：华夏经济网作者：淡无盐分享：

在功绩低迷、白酒行业遭受严冬的景况下，皇台酒业（000995,股吧）开端追求转型，但其挑选协作的浏阳河酒业功绩堪忧、在意欲发力的保健品德业也具有渠道、品牌影响力的“后天缺乏”
《投资者报》记者江欢
“南有茅台（600519,股吧），北有皇台”,这是甘肃皇台酒业股份有限公司（以下简称“皇台酒业）”的一句广告语。可是若是从功绩下去看，皇台酒业与贵州茅台（600519,股吧）却有天壤之别。
当前A股市场白酒类上市公司共有13家，从2014年一季度的功绩来看，皇台酒业的停业收入和净成本均处于垫底的水平；而贵州茅台在这两项目标上均处于龙头职位。
在功绩低迷、资金充足且市场份额不竭着落的窘境中，皇台酒业开端追求变通之路。公司左手筹办投资前景广阔广大豪放的国际保健品市场，右手则拟“牵手”浏阳河酒业。
6月19日，因严重重组事项停牌两个多月的皇台酒业宣布了两份告诉布告。一则告诉布告显现，皇台酒业拟定增募资14亿元，个中6亿元用于进军保健食物领域，剩下不超越8亿元，用于填补公司后续生长资金。另外一则告诉布告显现，公司将以现金编制向湖南浏阳河酒业生长有限公司（以下简称“浏阳河酒业”）增资7500万元~2亿元，占浏阳河酒业增资后股权的6.38%~15.38%。
皇台酒业为什么增资成绩颇多的浏阳河酒业？进军保健食物德业，是不是意味着公司开端转型之路？
就上述成绩，《投资者报》记者致电皇台酒业证券代表陈建英，他在德律风中称，“增资浏阳河的启事，告诉布告中有提到。”同时他还暗示：“未来公司应当会依托"白酒+保健食物"两条腿走路，这算追求生长转型的一步。”
不外对具体景象，他暗示会将记者的采访大纲转给公司现任总司理李学继。但截至发稿时，《投资者报》记者并未收到具体答复。鉴于此，记者只能以果真材料和数据为根本，并经由过程采访第三方来阐明皇台酒业当前的成绩。
牵手浏阳河的启事“在告诉布告中”
6月19日，浏阳河酒业“牵手”皇台酒业的旧事对外宣布，一石激起千层浪。现实上，在此之前，浏阳河与其他酒企的联婚都以失利了却。
自2007年以来，浏阳河酒业曾屡次对外传播鼓吹上市打算。2009年，浏阳河酒业曾与通葡股份（600365,股吧）签署过股权收买和谈，前者停顿以资产注入后者的编制终究完成全体上市，成果以失利了却。
往年1月，浏阳河酒业又拟和大元股份（600146,股吧）联袂。当月大元股份披露非果真增发方案，打算召募近30亿元。个中19.9亿元用于收买浏阳河酒业99.6%的股权，其他资金用于填补浏阳河酒业后续生长运营资金。但往年4月，大元股份称，收到其重组对象浏阳河酒业《关于终止协作的告诉函》，宣布双方联婚失利。
在此公告密布后，就有市场传说风闻称浏阳河酒业已另觅新欢，其对象为皇台酒业。6月19日，皇台酒业宣布了与浏阳河重组的告诉布告证实了市场传说风闻。
皇台酒业为什么牵手浏阳河酒业？遵循皇台酒业证券代表陈建英的说法，“增资浏阳河的启事在告诉布告中。”
记者发觉，其告诉布告中如斯注释，“浏阳河酒业是国际出名的二线品牌白酒临盆企业。公司此次签署协作框架和谈，是在白酒行业深度调剂，白酒花费向中端化转移的大布景下做出的。本和谈签定生效后，公司与浏阳河酒业将阐扬各自优势，在酒类产物发卖渠道拓展、产物品牌奉行等领域睁开遍及深切协作。”
理想上，皇台酒业和浏阳河今朝都处在低谷中。
告诉布告显现，2012年~2013年，浏阳河酒业的营收别离为1.69亿元和2.15亿元，净成本唯一126.6万元和1298.8万元。皇台酒业2013年年报也显现，公司停业收入1.08亿元，净成本-2930万元。其在年报中称，白酒工业产能过剩、供大于求的形状已很是一般。
对此，酒仙网副总裁杨国峰认为，“以今朝的形状，让单个或几个二线酒企自觉构成小个人不理想。皇台酒业和浏阳河的协作不会引来二线酒企抱团取暖和的潮水。外行业调剂期，对酒企来说，最火急的是要主动调剂营销编制，下沉渠道，以花费者为中心，完成产物和效劳的价值回归。只需这样，才干真正外行业调剂期中完成逆势添加。”
而皇台酒业增资浏阳河酒业的启事，从今朝的市场景象来看，是很难说服投资者的。6月19日，皇台酒业复牌后即一路下跌，截至6月26日，其复牌后股价已下跌近12%。
皇台和浏阳河发卖形状均堪忧
在白酒行业全体堕入低迷的景象下，皇台酒业和浏阳河的发卖景象也不容悲观。
为体味皇台酒业和浏阳河的发卖景象，记者近日访问了位于北京市海淀区的家乐福超市和超市发超市，在这两家超市，记者并未发觉浏阳河酒业和皇台酒业的相关产物。
以后记者采访到酒仙网副总裁杨国峰，他按照本身所在平台汇集的数据谈了今朝对白酒行业的观点，“今朝正值6月时节，是白酒行业保守的旺季，电商平台也感应了旺季光降，但即使如斯，酒仙网往年白酒品类的销量较去年同期仍有2.5倍的添加，这申明，旺季并未影响酒类电商批发份额的添加。”
在酒仙网上哪些品牌卖得斗劲好？按照杨国峰的说法，在垂直电商网站上，销量多的产物与线下有着截然不合的景象，中端品牌的白酒也与保守意义上的品牌有所不合。2014年，在酒仙网上发卖较好的中端品牌有“泸州老窖（000568,股吧）”、“扳倒井”、“伊力特（600197,股吧）”、“杏花村”、“孔府家酒”、“景芝”、“金六福”等。
那末，皇台酒业和浏阳河酒业在电商平台是不是铺开渠道，其发卖景象又若何呢？杨国峰暗示，“这两种产物都属于中央酒，与酒仙网的协作时候均不是很长，它们的发卖特性是，发卖的区域集合在所在地，如湖南、甘肃一带，同酒仙网协作今后，发卖区域才扩大到广州、江浙一带。”
对浏阳河的现状，来自浙江一家PE投资机构的投资总监董师长教员称：“浏阳河酒业曾在五粮液（000858,股吧）贴牌的支撑下创下年发卖额20亿元的功绩，一向有上市的念头。不外比来几年白酒行业低迷，遭到三公花费的限制，高端白酒企业开端调剂计谋抢市场。让浏阳河的日子很难熬。”
白酒企业的日子有多低迷，从北京一位行业阐明师的自嘲中也能窥出一二：“白酒行业熊了这么久，我都转行研讨阐明其他行业了。”
皇台酒业在上市白酒行业中处于何种职位？2013年年报显现，在13 家白酒类上市公司中，除贵州茅台和伊力特的净成本完成正添加外，其他酒企都具有不合水平下滑，部门以至泛起吃亏。2013年，皇台酒业净成本添加率在13家白酒上市公司中排在倒数第一位，昔时吃亏2930万元，净成本较2012年下滑389%。