湖南卫视和爱奇艺险友尽视频的形式与传布之争

2014-06-30 01:24:00 来源：华夏经济网作者：淡无盐分享：

刚畴昔的周末，一段友谊差点走到绝顶。土豪爱奇艺早在2013年就从湖南卫视2亿元打包拿下包含《爸爸去哪儿2》等5部节手段独家收集版权，并保证《爸爸去哪儿》为非卖品，保持“独家播出、不分销、不换剧、不赠予”.爱奇艺没想到的是360居然在6月18日倡议鼓吹总带动，颁布发表360影视成为芒果TV首席协作平台，并将与芒果TV“首发引荐”《爸爸去哪儿2》。一时候，收集上关于“《爸爸2》的收集视频版权何在？”、“360影视横刀夺爱”等质疑四起。
其实横插一杠的360只是事务的配角，湖南卫视究竟把收集传布权授权给谁、有没有玩反复授权的猫腻才是焦点。因而，湖南卫视和爱奇艺的联系开端紧绷。
受了安慰的爱奇艺赶在6月20日节目播出当晚经由过程官方微博宣布声明，重申爱奇艺具有《爸爸去哪儿》第二季的独家收集版权，节目将在爱奇艺、PPS独家播出，私行使用《爸爸2》的盗播行动将被峻厉究查权利;而坐在火山口的湖南卫视芒果TV紧跟揭晓答疑声明，确认《爸爸去哪儿》第二季由芒果TV、爱奇艺“结合播出”,爱奇艺享有《爸爸去哪儿》第二季“除芒果TV”之外的全网独家收集版权。芒果TV将与360平台协作推出《爸爸去哪儿》第二季每期数十分钟电视未播的独家花絮。
版权在握，转守为攻
360并没有像传播鼓吹那样“首发”《爸爸2》，也许让巨匠都松了一口吻。但这一波实时刹车的《爸爸2》版权胶葛，揭露的成绩却不止于一部综艺节目，而是饰演创作人脚色的形式工业与饰演传布者脚色的互联网工业的深层冲突--音乐搜索突起，唱片公司式微;昔日头条上市，报刊杂志关停。一致个大文化工业内部东边太阳西边雨，互联网工业一路高歌猛进让耐久衰退的形式工业愤激而警戒。
形式工业和互联网工业的冲突其实不是社会主义特性的冲突，全世界都是如斯。苹果和唱片公司之间为iTunes音乐下载定价及分红比例的胶葛不单闹到法庭上，还引发了美国与欧洲的反垄断法律部门延续查询拜访;亚马逊在实体书和电子书市场的两重优势都让贝佐斯卷入和出书社集体的不竭诉讼;默克多老爹走的更远，居然真的让旧事个人旗下媒体樊篱了谷歌搜索!
手艺和商业方式的冲破使传布的生长超越了形式发生的速度，传布在互联网期间取得了比创作更优越的职位。也可以说是形式霸道的式微和渠道为王的突起。在形式商对互联网的庞杂热诚中，当下最激烈的是来自对被倾覆的惊骇。保利博纳总裁于冬狠下预言，“未来的片子公司的生长，就是知足BAT的需求，BAT要什么我们就干什么!”湖南卫视当家吕焕斌则颁布发表“湖南卫视便宜节目将由芒果TV独播出，在互联网版权上一概不分销，以此制造本人的互联网视频平台”,用回击表白了匹敌的决计。不止于此，央视也收紧巴西世界杯收集转播权，传闻各电视台“独播计谋”取得新版广电总局支撑。
博弈与畅通领悟
历史已证实并将不竭证实，闭关锁国是培养灾难之路而非处理成绩之道。默多克的樊篱门很快让旧事个人诸多网站的流量跌去90%以上，不得不悄悄消弭樊篱。惊骇发生的启事更多来自目生而不是熟谙。保守形式工业不顺应来自互联网异域的应战，天性的把形式和新媒体的联系视为终究只需一方成功而另外一方失利的零和博弈。在零和博弈的图景中协作若是不是不成能的，那就是暂时的。可是，我们真需求换一个思绪行进。形式和传布之间素质上是彼此增进的，并不是一方成功必需成立在另外一方失利根本上。形式与传布从久远看是互补和互励的，有能够在非零和的几次博弈根本上完成多赢。即使在短时候内也有Netflix的《纸牌屋》式成功整合的案例。
湖南卫视遏制对外授权的截流打法生怕过于慎重和烦躁。很是理想的成绩是湖南卫视自办网站不只需从头开端处理硬件根本的成绩，更要处理互联网运营和经管的软成绩。默克多的旧事个人在2005年就收买了比Facebook更老牌、也一度更红的社交网站Myspace,但当时的悲伤成果巨匠都知道了。视频网站需求形式，不外光有形式是不够的。湖南卫视从线下转到线上犹如三国时从平原骑射转到赤壁水战的曹军，和360协作导流就是芒果TV在互联网打法不熟、流量渠道缺乏景象下自愿的铁索连舟。
博弈用浅显的话说就是协作。形式工业和互联网工业有多种路子可以完成良性协作，一家干掉另外一家的通吃打法难以完成。唱片公司在构和中压不外苹果就找iTunes的协作对手Pandora,Spotify和amazon,操纵互联网平台之间的内部协作增添对方垄断优势;SMG借收买有视频网站运营经历的流行网进入互联网，仿佛比芒果TV新起炉灶更可行;视频网站对保守电视台遏制授权的免疫力其实不低。乐视成立了自有影视公司，优酷几年前就开端力推的便宜剧和腾讯、搜狐、爱奇艺等不竭加码投入的便宜节目中也泛起了《你普通吗》、《晓说》、《？丝男士》、《切切没想到》等一批可以和保守节目匹敌的品牌。优良形式的发生不是靠尺度化大规模临盆，而是靠原创和特性。电视台只需把本人在原创方面的优势阐扬到极致自然能拉开和互联网工业的距离，怅惘我们看到的却是用断奶来饿死视频网站的一厢宁愿。
互联网不克不及没有协作，但形式工业和互联网工业之间不需求战斗也不需求谁服从谁。未来属于有包容和进步才干的企业，不管它曾是网站仍是电视台。