荧屏进入第四季度，文化类综艺成为当仁不让的主角，光是目前宣布定档和正在播出的文化类新节目就有10余档，更别说接下来在计划中的那些“综N代”。近年来，《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》等文化类节目相继成为荧屏爆款，也带动了观众学习传统文化、感受文化魅力的兴趣爱好。但文化类节目爆款频出，也引发了其他节目跟风学习、同质化严重的负面影响。文化类节目未来如何突出重围，还是要打差异牌。

同质化严重

频出爆款胜在题材新鲜

2017年被观众和业内人士称为“文化类节目的春天到来了”，无论是年初的《中国诗词大会》第二季，还是《见字如面》《朗读者》《国家宝藏》，都以新鲜的角度和选题收获了观众们的喜爱。但时间一长，国产综艺节目的弊病也显露无疑，跟风现象始终是阻碍文化类节目再向前一步的挡路石。

《中国诗词大会》带火了“飞花令”，也带火了用诗词比拼打擂台的形式，于是一批学诗词、比知识储备的节目蜂拥而至，短短时间内，就有浙江卫视《向上吧！诗歌》、江苏卫视《成语中华》、安徽卫视《少年国学派》、山东卫视《国学小名士》等“清流节目”占据了观众们的视线，即使制作再精良，原本让人感觉新鲜的诗词也已经被过度开发。导致观众对于该类型节目的新鲜感逐渐消退，甚至于产生了审美疲劳。

其实，不难发现，文化类节目之所以爆款频出，就是因为主打差异化。《朗读者》是朗读优美文章、分享人生故事；《见字如面》是通过读信方式讲述名人故事，《国家宝藏》则通过演员表演让观众了解国宝的前世今生。这些都将历史和传统文化通过或趣味、或温暖的方式呈现给观众，难免不让人有种如沐春风之感。