中国邮政发力移动领取进军乡村这块童贞地一定就是绝路末路

2014-07-13 08:35:26 来源：华夏经济网作者：新财界分享：

据最新旧事，中国邮政将投资1亿元成立电子领取效劳基地，发力手机互联网领取，今朝中国群众银行重庆营管部已接管请求。中国邮政此次请求的领取停业类型为“互联网领取”和“移动德律风领取”，停业笼盖规模为全国。
不外，中国邮政的转身，看起来更像是被互联网企业倒逼。此时入场，前景一定悲观。
（钛媒体此前文章《邮政这会儿才构造移动领取，还有得玩么？》）
该旧事引发了业界的遍及会商。巨匠都知道自2011年5月26日央行发放首批第三方派司至今，已有超越250家企业取得了第三方领取派司。个中，领取宝、银联、财付通三大巨擘又近乎据有了绝大部门市场份额，其他公司之间的协作也很是惨烈。在一个空虚协作的市场中，中国邮政凭什么分一杯羹？时候上，早退了3年；手艺上，和今朝的移动领取巨擘们比拟必定具有差异；效劳上，中国邮政的效劳立场和品德一向蒙受公共质疑。天时天时人和一样不占，媒体根基也看衰占多数。大部门人都认为中国邮政此次步履更多是由于主营停业增速远低于市场增幅之下的主动跟风之举，很难获得大的市场份额。
大南认为：若是在支流市场中去和现存的巨擘拼杀，对中国邮政的移动领取来说确切是绝路末路一条。但中国的第三方领取市场还远未到绝对饱和，格式肯定的时辰。从2013年的数据来看，第三方领取的全体规模仍在飞速收缩，而往年的增幅还将大大提高。第三方领取的效劳形状、手艺生长也是日新月异，不竭有新的领取方式推出市场。在快速修改的市场中，中国邮政若是可以或许连系本身的停业优势，另辟门路，不免难免不成以走出一条奇异的成功之路。而独属于中国邮政的这条路不在北上广等大乡村，而在于乡村，首要理由分述以下：
保守阵地已趋近饱和
移动领取需求依靠于具体的花费场景才干发生，所以常常和电商、物流慎密连系。在一二线乡村，电商停业已趋近饱和，而其衍生的移动领取市场也是如斯。若何寻觅新的市场添加点是各大巨擘都在思虑的任务，而以往总是被忽视的三到六线乡村这时候辰才慢慢进入人们的视野，其包含的庞杂潜力也让无数人开端心动。
从人丁规模来看，三到六线乡村和乡村人丁抵达9亿人，在我国人丁比重中据有了很高的份额。而随着中国互联网根本扶植的生长和物流的发财，这些人群逐渐成为电商花费的新实力。从去年尾到往年3月份，京东在全国100多个乡镇刷了8000幅刷墙广告，而且还购置了大篷车在全国100多个城镇停止鼓吹。与此同时，阿里个人则在7月份停止首届县长大会，吸收了100余位县长、书记前来进修电子商务。两大巨擘手段不合，手段却近似的行动都表白：在支流市场经由量年的厮杀，增速已大大放缓，格式也根基肯定，未来的标的手段应当在乡村。
而和电子商务、花费息息相关的移动领取市场也近似。几大巨擘在一二线乡村耕种了多年，而且勇于砸钱。仅仅为了将移动领取这个概念推进来，滴滴打车和快的打车便可以天天几百万的砸进来，其背后正是领取宝和微信领取两大巨擘在热战。
所以中国邮政想要在移动领取市场杀出一条血路，绝对不克不及在仇敌要地开端发招，这样只会死得很快。
乡村是块童贞地
为了拿到关于今朝电子商务在中国乡村地域的理想景象，大南在广东地域访问了20多个不合县市的乡镇，体味到的根基景象以下：
1、对电子商务的体味和把握水平
大部门人都知道淘宝，绝对少一些人知道京东、当当。可是，大部门人都不明晰应当若何上网买对象，也没有本人的领取宝帐号。只需少部门文化水平较高的人材可以或许自力完成从网上采办对象的全数操作。
由此在乡村还衍生出了一种停业叫“淘宝代购店”，这类店就是针对乡村良多人看到网上对象低价又不知道若何采办的现状而推出代购效劳。同时，普通还推出好比歌曲MP3下载，片子下载等效劳，也从正面说了然乡村支流人群对互联网的体味水平。
2、物流遍及不发财
在访问过的20多个乡镇中，只需2家附城的乡镇有顺丰的投递和送货点，其他的有些有申通的快递效劳点，其他快递公司的效劳点暂时没找到。可是，一切乡镇都有中国邮政的效劳点。
3、很是巴望从网上买对象
乡村的物资仍是斗劲充裕的，想买一些斗劲新潮的产物很是坚苦。大南在访问过程中也和多位村民交流，他们大部门都知道此刻可以在网上买对象了，可是首要由于几个启事此没法操作：首要启事是由于地处偏僻，大部门快递都到不了没法采办；其次是由于不知道应当若何付款，常常只能买一些支撑货到付款的产物。
乡村的电子商务市场，其实远远未到迸发的水平，物流、领取手段等身分限制住了这个迸发。而这时候辰若是有一家公司可以或许在这几个方面供给很好的处理方案的话，将会取得不成思议的市场份额。而中国邮政无疑是最适合做这件任务，也在这件任务上最有能够做好的公司。
经由量年的耕种，中国邮政已具有接近6万个停业局所，个中设在乡村的局一切4万多个，而邮政储蓄银行也具有接近4万个停业网点，这是一张笼盖面最广、最深切的效劳收集。可以说在良多偏僻的乡村，能够没有银行，没有快递效劳点，但很能够就有邮政停业店。
依托这些网点，中国邮政是可以或许把移动领取的提高教导做的最到位的一家公司。良多乡村的人没有网购，或使用领取宝，就是由于学不会。设想一下，阿里在乡村开设一个效劳点去教村民若何淘宝，这是不太理想的。可是若是邮政的领取停业推出来，依托其设在乡村的停业点去做安装、使用的提高教导，再连系邮政本身的电子商务效劳或协作伙伴的电子商务效劳，以至可以和交电费、交有线电视费等和乡村居民生活生计息息相关的停业毗邻起来，发生的爆炸才干是不成设想的。
所以说，中国邮政做移动领取也一定就是绝路末路一条。若何连系本身优势，乡村困绕乡村，走出一条奇异的途径是关头。在个中，若何在手艺上供给复杂、人性化的领取效劳；在整合上若何和更多电商、物留连系；在提高教导上若何让乡村的人也能学会、情愿使用都是中国邮政需求重点斟酌的成绩。作为一家体系体例内的企业，想在这几个方面做好对中国邮政来说也不轻易。关头还得看带领的思绪如何样，履行层的战斗才干若何。