0221-0227内地票房：新片不力市场进入调整期

2011-05-07 10:49:41 来源：华夏经济网作者：分享：

2011年2月21日--2010年2月27日

名次	分类	片名	本周票房	累计票房	上映天数	发行公司
1	国产片	《将爱情进行到底》	4140	17550	16	小马奔腾
2	进口片	《致命伴侣》	3360	11580	15	华夏
3	进口片	《关键第四号》	2310	2310	2	中影
4	进口片	《青蜂侠》	1490	13540	20	中影
5	国产片	《最强喜事2011》	870	16280	28	光线影业
6	进口片	《丛林有情狼》	710	710	3	中影
7	国产片	《我知女人心》	450	6480	25	博纳影业
8	国产片	《武林外传》	360	18310	33	小马奔腾
9	国产片	《神奇侠侣》	260	4890	25	星美影业
10	国产片	《我爱HK开心万岁》	190	2720	25	华天下

　　（文/五明）《全城热恋》是去年情人节的主打影片，情人节当日拿下票房1500万左右。今年情人节，《将爱情进行到底》独挡一面，影片宣传攻势强大，品牌价值尤其突出，充分调动了新老观众的积极性，影片在情人节当日一举拿下了3750万票房。

　　《将爱情进行到底》票房冲高，《致命伴旅》也明显发力，推动电影市场继续高走，上周市场票房总量将近3亿，走势非常稳定，为春节档划下完美的句号。在2011年春节档，《将爱》、《武林外传》、《最强囍事2011》等几部影片的市场表现都非常可观，再度证明观众认知度已经成为推动电影票房的核心因素，其作用甚至超过明星演员的票房号召力。

　　本周是2月份最后一周，有《关键第四号》等三部中外新片进场，但新片明显偏弱，市场迅速跌入调整期，下滑幅度比较明显。

　　青春科幻片表现低迷

　　根据迪斯尼与梦工厂签订的发行协议，迪斯尼将利用旗下的touchstone厂牌发行梦工厂出品制作的真人电影，双方第一次实质性的合作就是这部《关键第四号》。2月18日，《关键第四号》在北美3154家影院上映，影片首周末票房1940万美元，21日恰逢总统纪念日（2月份第三个星期一）连休，影片放映四天票房2280万美元（IMAX票房产出所占比例约为12%），这个成绩并不出色，甚至可以说低迷。2008年，《时空跳跃者》首映周四天拿下3200万美元，2010年，《波西•杰克逊与神火之盗》首映周四天拿下3860万美元，与这两部同档期、同类型影片相比，《关键第四号》差距很明显。

　　截止本周，《关键第四号》北美上映11天，票房不到3850万美元，海外票房将近2200万美元，从目前的市场表现来看，影片制作续集的可能性不大。为什么这部青春/科幻/动作电影不受市场欢迎？主要是因为影片没能抓住观众。《关键第四号》有点像《暮光之城》，都有超能力，有非人类主角，有青春的爱情，但二者的区别也非常明显：《暮光之城》从普通女孩视角出发，掀开年轻吸血鬼的另类人生，观众全程参与这个神奇而奇幻的过程，一起成长，一起感动；《关键第四号》邀请因热播剧集《GLEE》走红的戴安娜出演“第六号”，但为她设计的爱情故事没有超越科幻片的外包装，而且，影片从流落地球的超能男孩的视角去推动故事，从票房表现和市场调查结果来看，观众并不关心他们的命运，因为年轻男孩觉得不够酷，而年轻女孩觉得不够浪漫，两头都不讨好。

　　《关键第四号》内地上映仅比北美延迟一周，不会受到盗版或下载等影响，但不利因素同样明显：不管是英伦帅哥亚历克斯还是美国甜妞儿戴安娜，在国内知名度几乎为零，谈不上吸引力；虽然影片海报重点强调迈克尔•贝监制，但它不可能与《变形金刚》相提并论，不足以撬开观众的钱包；内地观众对“哈里•波特”和“纳尼亚传奇”之外的青春魔幻片兴趣不大，比如《暮光之城：暮色》内地票房不到1200万，《波西•杰克逊与神火之盗》不到3000万，通常认为这类影片难脱俗套，特效水准不高。2月26日，《关键第四号》正式上映，除了“外星人版《暮光之城》”之外，没有挖掘新的卖点，海报、预告片等物料为主的阵地宣传成为重中之重。影片放映2天，排映18500场左右，吸引近70万观众进场，平均单场观众人次将近38，影片首周末票房2310万，所占市场份额16%左右。

　　在万达院线，《关键第四号》排映2450场左右，约占院线总场次的11.6%，影片吸引观众人次将近12.5万，约占院线观众总人次的19%，平均单场观众人次51，上座率表现还算不错。影片票房进账460万，所占市场份额19%左右。《关键第四号》在万达旗下10张IMAX银幕放映近140场，观众人次近万，创造票房超过63万，所占比例将近14%，略高影片IMAX版本在北美的表现。《关键第四号》在上海联合院线拿下近250万票房，占院线票房总量近17%的市场份额；在中影南方新干线，影片票房进账265万，所占市场份额20%左右；影片在金逸珠江院线收得175万票房，所占市场份额19%左右；在新影联院线，影片票房进账130万，所占市场份额只有13.5%；在太平洋院线，影片收得票房98万，所占市场份额将近18.5%。

　　《关键第四号》首周放映2天拿下2300万左右票房，从3400万票房的《龙骑士》手里抢过B级青春魔幻片票房冠军没有太大难度，但影片最终能否超过5000万还是悬念。

　　3D动画勉强接棒

　　狮门公司调整结构之后设立家庭娱乐部门，着手展开低成本3D动画项目，《丛林有情狼》脱颖而出，影片预算2000万美元左右，由Crest动画工作室制作，而狮门公司除参与投资制作之外，主要仍是负责影片发行工作。影片去年9月在北美上映，首周票房910万美元，其中3D版本约占七成。《丛林有情狼》北美放映后口碑并不出色，影评人认为影片故事情节毫无新意，所谓3D视觉效果其实平淡乏味，在著名的烂番茄网站上，影片得分只有4.2分（满分10分）。当然，《丛林有情狼》投资回报率并不低，影片北美总票房2510万美元，海外市场也有2210万美元进账，票房可以打平制作成本，而音像产品、游戏等衍生品则成为利润增长点。

　　内地电影市场连续放映动画片，从《喜羊羊与灰太狼3》到《老夫子之小水虎传奇》，从《熊猫总动员》再到这部《丛林有情狼》，观众对动画片的兴趣逐级递减，影片虽有3D卖点，却没有突破的可能性。影片本周排映10300场左右，吸引18.5万观众进场，平均单场观众人次只有18，影片首周末放映3天，累计票房710万元。在万达院线，《丛林有情狼》排映830场左右，吸引23000多名观众进场，首周末产出票房超过94万，约占院线票房的4%；在动画片消费非常成熟的上海联合院线，影片产出票房76万，所占市场份额5%左右；影片在中影南方新干线收得72万票房，在新影联院线拿到42万，太平洋院线也有近40万进账。

　　《丛林有情狼》本来就是以《青蜂侠》接棒者的身份出场，也不能对之过高要求，而从映后的反应来看，影片表现一般主要是因为市场定位模糊：影片目标观众应该是年轻观众，而不是家庭观众；内地版海报主要强调狼的可爱，与之前几部动画片没有区别；影片中文译名给男狼女狼贴上了爱情的标签，但也放弃了它们遭遇的惊险和意外的重要卖点，不如《猫头鹰帝国：守卫者传奇》有噱头，以上种种导致影片票房失利。本周还有一部《芳香之城传奇》进场，虽有云南美景，但与离奇的演员阵容格格不入，而且影片只做数字单发，全国票房只有130万左右，未能进入排行榜。

　　《关键第四号》和《丛林有情狼》的票房表现都不够突出，所占市场份额只有21%左右，本周主要还是由老片撑场。《将爱情进行到底》放映第二周借助情人节档期暴涨，进入第三周仍然能享受冲击波的余威，影片本周再入4140万，跌幅59%左右，影片放映16天，累计票房已有1亿7550万，还有不小的票房空间可以争取，用奇迹来形容绝不为过。《致命伴旅》本周下滑51%，收得票房3360万，影片放映15天累计票房1亿1580万，超过俄罗斯成为影片海外票房冠军已无悬念。《青蜂侠》本周进账1490万，跌幅超过65%，影片累计票房1亿3540万，周杰伦成功咸鱼翻身。《最强囍事2011》本周票房870万，跌幅将近67%，影片放映28天累计票房已有1亿6280万，去年光线影业两部动作大片的表现都很尴尬，今年这部喜剧片异军突起，就像打了一剂强心剂。《我知女人心》本周进账450万，跌幅47%左右，影片累计票房将近6500万，与预期目标相去甚远。《武林外传》收得360万，影片累计票房1亿8310万，可能又会带动新一波古装喜剧的热潮。《神奇侠侣》本周票房260万，累计票房将近4900万，没有摆脱赔本的厄运。《我爱HK开心万岁》进入尾声，影片预计在2800万收官，表现不如去年同类型影片《72家租客》。

　　春节档结束之后，市场迅速进入调整期，本周市场排映场次缩减16%左右，而观众人次暴跌46%左右，本周市场票房总产量只有1亿4500万，环比下滑近50%，成为截止目前2011年的票房最低点。